国际4A广告公司品牌策划方法

商品条码: 9787806771785
出版社: 广东经济出版社

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内容简介

本书所讨论的是品牌策划的方法。这里讨论的品牌策划方法，主要是从传播的角度即广告的视角来讨论的，而并不接近是从营销出发的。关于品牌方面的论述，本书试图在麦肯的方法基础上，从美学的观点，特别是李泽厚先生关于“自然的人化”的美学观点，来探讨关于品牌的思考方式。

一前言
二品牌
1 品牌的本质
2 品牌的形式
……
三品牌印迹
1 品牌的意义
2 品牌的个性
四销售策略
1 品牌位置
2 品牌目标
……
五多品牌整合
1 品牌整合
2 品牌的模式
六案例分析
案例一纳爱斯珍珠营养香皂销售策略
……
后记