世界著名企业的营销经典--聚文网

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内容简介

本书精选了22家世界有名企业的营销案例，并从中提取了使其成功的营销法则。这些企业无不是本行业中的佼佼者，因此所选案例很具有典范性。每个企业的成功都是众多因素结合的结果，而不是某一个单纯的因素所决定的，本书选取的正是支持这些企业成功的营销精髓。我们努力将市场营销的原理渗透到每一个案例、每一个法则之中，希望每一个法则都能昼通俗地体现营销理论，方便读者朋友的理解和掌握。

章 IBM：大象也能跳舞营销背景：从独领风骚到多强相争营销策略：“品牌管家”开拓新天地营销法则：整合品牌营销解析：企业价值最大化第二章百事可乐：与对手同行营销背景：多元化发展赶超可口可乐营销策略：明星广告引人关注营销法则：神奇的SP 解析：注重整体性和目的性第三章宝洁：百年营销不倒翁营销背景：进军中国市场创盈利速度之最营销管理：大品牌、大行动、大市场营销法则：热点事件行销解析：一切为了品牌第四章大众汽车：从甲壳虫开始营销背景：创新成就高销量营销管理：准确定位营销法则：关系营销解析：多种关系缺一不可第五章迪斯尼：销售快乐的庄园第六章海尔：惊艳世界的中国制造第七章花旗：银行营销的典范第八章惠普：硅谷神话的源头第九章吉列：刀锋上的战争第十章肯德基：世界著名烹鸡专家第十一章耐克；胜利之神第十二章诺基亚：潮流而经典第十三章雀巢：谱写温馨的史诗第十四章索尼：产品永远是最新的第十五章通用：群策群力的企业第十六章微软：以软制硬第十七章沃尔玛：零倍帝国的传奇第十八章希尔顿：服务创造价值第十九章星巴克：咖啡香飘世界第二十章雅芳：直销新活力第二十一章亚马逊：包容丰富的河第二十二章英特尔：半导体霸主参考文献

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