策划学概论--聚文网

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内容简介

媒体创意专业是适应创意时代需要而创办的一个崭新的专业，是一个新型、特色的专业，我们的办学模式和教学建设的方方面面都是既具探索性、又具示范性的。正是基于这样的认识和责任感，我们一直坚持既小小翼翼、深入研究，又实事求是、大胆实践、大胆探索，坚持在实践中探索、在探索中创新、在创新中发展的原则。在校方的领导和支持下，经过几年来的群策群力，目前该专业已基本创立成型。可以这样说，媒体创意专业抓住了创意时代大众传媒的本质，适应了市场经济条件下传媒竞争与发展的需要，是一个有时代感、有活力的专业，它有效地利用、整合了中国传媒大学的资源优势——如良好的传媒教育基础和丰厚的业界资源等，体现了中国传媒大学的办学特色。在本书撰写的过程中，一个指导思想就是既要给学生指出现在的方向，但更重要的是给他们提供指南针。所以本书最大的特色就是理论知识与实践的紧密结合，书中的第二章专门介绍了在策划工作中经常用到的相关理论知识，如市场营销、广告学、新闻学等相关学科的内容，并在后面几章的实践操作内容中也注意理论知识的结合，结合具体案例，详细地介绍了市场调查、CI形象策划等内容。

作者简介

曾兴，1979年3月出生，湖南株洲人，获中国传媒大学传播学专业硕士学位。现为中国传媒大学电视与新闻学院讲师，主要研究方向为网络传播、媒体策划、传播学研究方法。

代总序拥抱创意时代第一章导论第一节什么是策划第二节策划的功能第三节策划的分类第二章策划学的理论源流．第一节市场营销学第二节广告学第三节公共关系第四节 CI形象战略策划第三章策划的基本原则第一节有的放矢原则第二节创新制胜原则第三节巧借东风原则第四节切实可行性原则第五节集中与发散原则第六节百密无疏原则第七节灵活应变原则第八节登高望远原则第九节双赢互利原则第十节道德法律原则第四章策划的运作过程第一节策划运作过程的基本重要步骤第二节策划运作过程第三节实际运作策划时应注意的问题第五章策划书的写作第一节策划书的基本内容和原则第二节策划书的一般结构第三节策划书的写作技巧第四节策划书应内外有别第六章策划实务第一节促销策划第二节广告策划第三节公关策划第四节形象策划第五节新闻策划第七章如何培养策划能力第一节洞察力：策划前的知识根基第二节创造力：策划中的主题开发第三节执行力：策划实现的运筹帷幄参考文献后记

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