假日生意经--文化消费篇

    在“假日经济”这个非专用经济学名词普遍地被各在媒体和报刊所引用的时候，无论是作为政府官员的您，还是在经商的您，无论是仅充当消费者的您，还是在象牙塔中钻研经济学的您，都会在心中打上一个大大的问号，眼前红红火火热热闹闹的假日景象难道就是“假日经济”？

前言     第一章  文化娱乐消费 1.1“假日经济”与文化娱乐消费 1.2我国文化娱乐产业的发展 1.3我国文化娱乐市场低迷因素透视 1.4本章精要   第二章  了解消费者的文化需求 2.1充分了解消费者 2.2文化消费品和文化消费环境 2.3本章精要   第三章  电影院 3.1展示电影院的魅力   3.2假日电影院的观众 3.3电影院的“产品”   3.3.1上座率取决于电影本身   3.3.2谨慎争取影片的首映权   3.3.3大片并不适合所有电影院   3.3.4卖座电影 3.4目标市场选择     3.4.1电影院的目标市场选择     3.4.2目标市场单一化   3.5电影院的定价策略   3.5.1电影票的降价空间   3.5.2电影院的定价标准   3.5.3差别定价是否有效   3.5.4价格促销 3.6电影院的促销     3.6.1促销不等于降价   3.6.2非价格促销、非价格竞争   3.6.3广告如何做   3.6.4创造性促销手段   3.6.5网上促销 3.7策划特别的电影专场   3.7.1特殊节  假日，特别电影专场   3.7.2不妨逆潮流而行 3.8电影院的品牌 3.9产品好，效果好，还要服务好   3.9.1把握电影产品的整体概念   3.9.2硬件、软件均不可忽略 3.10本章精要   第四章  卡拉OK俱乐部 4.1卡拉OK的兴起   4.2亲身参与，都市潮流 4.3卡拉OK俱乐部的顾客 4.4差别定价和最低消费     4.4.1差别定价   4.4.2最低消费 4.5特色优势 4.6不要忘记“流行性” 4.7促销措施 4.8本章精要   第五章  体育产业 5.1体育产业概述 5.2体育产业商机无限   5.3我国体育产业发展现状   5.4我国体育产业市场存在的问题   5.5影响体育产业发展的主要因素   5.6体育产业投资和经营策略     5.6.1体育赞助业     5.6.2体育彩票业     5.6.3体育广告业       5.6.4体育竞赛转播权转让     5.6.5体育银行     5.6.6体育用品业     5.6.7体育健身业     5.6.8体育旅游     5.6.9竞技体育加盟娱乐业     5.6.10体育明星经济     5.6.11培育主体体育产业     5.6.12中国加入WTO对体育产业的影响 5.7可口可乐公司借奥运生财启示 5.8本章精要     第六章  保龄球馆溜冰场――健康休闲业 6.1健康休闲业，潜力无限   6.2保龄球馆       6.2.1保龄球的兴起     6.2.2保龄球不会沉寂     6.2.3谁在打保龄球     6.2.4促销策略     6.2.5其他经营策略   6.3溜冰场     6.3.1溜冰，传统、时尚又刺激的运动     6.3.2市场潜量与顾客群体     6.3.3时间安排与定价     6.3.4溜冰场的其他经营措施   6.4本章精要     第七章  图书、音像制品市场 7.1图书、音像制品市场概况   7.2图书、音像制品畅销热点追踪   7.3新型销售方式有哪些   7.4图书、音像制品营销策划   7.5促销手段逐个看   7.6本章精要     第八章  音乐厅剧院――假日演出市场 8.1音乐厅、剧院的独特性   8.2音乐厅、剧院的观众   8.3音乐厅、剧院的“产品”选择     8.4音乐厅、剧院的特色战略   8.5借“情”生财   8.6演出时间的选择与安排     8.7音乐会、剧院门票的定价   8.8确保安静环境，保证演出质量   8.9音乐厅、剧院的实效促销技巧     8.10营造品牌   8.11本章精要     第九章  展览业 9.1展览业概述   9.2艺术科技类展览   9.3大众性展览   9.4商业性展览   9.5本章精要     第十章  主题公园 10.1主题公园概述   10.2我国主题公园的现状与问题分析   10.3主题公园经营、发展的措施和对策   10.4本章精要     第十一章  酒吧网吧陶吧 11.1“吧”的魅力   11.2酒吧   11.3网吧   11.4陶吧   11.5本章精要   附录：我国节假日总览     主要参考书目  (节选)