中国优秀原创电视栏目宝典

    所谓品牌，其实是受众的头脑记忆和印象。形成这种记忆和印象，节目显得细碎，频道显得庞杂，比较合适的记忆单位就是栏目。     ——黄升民  中国传媒大学广告学院院长、《媒介》杂志社总编辑

12大类电视节目类型，20佳优秀节目案例剖析，22位知名专家学者业界精英鼎力奉献，与您共享中国原创趋势，共创中国原创品牌，共同实战中国电视！     本书是2007年中国电视业界最鲜活、最全面、最有价值的图书影像资料！更是中国当代电视人对创作技术和产业运营的全方位重新审视！

序一  电视媒体的创新标志／1 序二  凝聚原创的力量／3     上卷  理论编 第一章  趋势篇／3     中国原创电视栏目现状及走势分析／4     中国电视内容生产的潮流与趋势／7     电视媒介的到位、回归与开拓／12     中国原创电视栏目的发展路径／17     从观众收视看原创栏目发展趋势／21 第二章  运营篇／25     节目集群时代的原创栏目品牌联动／26     河南卫视原创文化品牌栏目的培育与价值／31     节目活动化与活动品牌化——东方卫视的探索／37     品牌原创电视栏目产业链的打造／40 第三章  品牌篇／45     培育原创栏目的核心竞争力／46     原创节目的原创化宣传／50     电视节目的品牌运营／54     《百家讲坛》实现品牌化的“蓝海战略”  ／58 第四章  创新篇／65     媒介创新的思路与环境／66     节目流程与内部运营管理创新／70     网络时代的视频传播策略／76     下卷  实战编 第五章  新闻类节目实战案例／81     栏目剖析：《第一时间》：品质彰显实力／82     栏目剖析：《1860新闻眼》：从“民生”到“民情”的转型／87     创作心得：凝聚情感力量拓展民生空间／92     栏目剖析：《深度105》：让事实浮出水面／97     策划分享：《深度105》2006年度十大选题／102     文案精选：《深度105》代表作品／104     栏目剖析：《阿六头说新闻》：个性化的定位独具魅力／110     创作心得：做观众喜欢的产品——都市民生新闻节目的空间     与可能／116 第六章  经济类节目实战案例／121     栏目剖析：《致富经》的致富路／122     策划分享：《致富经》2006年十大选题／127     文案精选：《致富经》代表作品／130     相关链接：《前沿讲座》：从一线市场走出的品牌神话／140 第七章  娱乐类节目实战案例／149     栏目剖析：《夺宝奇兵》的英雄之旅／150     策划分享：《夺宝奇兵》2006年度十大活动／154 第八章  综艺类节目实战案例／157     栏目剖析：创新路上——《莱卡加油！好男儿》  ／158     栏目剖析：媒体+娱乐产业+品牌一《我型我秀》  ／163     栏目剖析：《寻找金花》的民族之美／168     策划分享：《寻找金花》十大选题／173     文案精选：《寻找金花》代表作品／176 第九章  谈话类节目实战案例／189     栏目剖析：《记者档案》的春秋故事／190     文案精选：《记者档案》代表作品／195     栏目剖析：《开坛》的人文论坛／205     创作心得：生活大众化时代的尴尬旅程／209     策划分享：《开坛》2006年度十大选题／214 第十章  生活服务类节目实战案例／217     栏目剖析：《时尚中国》的时尚梦想／218     策划分享：《时尚中国》2006年度十大选题／223     策划分享：《时尚中国》代表活动策划案／226     栏目剖析：与《生活面对面》面对面／230     创作心得：生活服务类节目的新闻性与娱乐性／235     相关链接：《为您服务》——老树何以开新花？  ／239     相关链接：《完美假期》唱响互动电视之旅／245 第十一章  科教类节目实战案例／251     栏目剖析：《百家讲坛》的平民之舞／252     栏目剖析：《垄上行》  行垄上／257     策划分享：《垄上行》2006年度十大选题／262     文案精选：《垄上行》代表作品／266 第十二章  法制类节目实战案例／281     栏目剖析：京城法制品牌进行——《法治进行时》的成功秘籍／282     栏目剖析：《拍案说法》  拍案惊奇／287     创作心得：故事化栏目的市场空间与走向，／291 第十三章  体育类节目实战案例／295     栏目剖析：体育荧屏侠义天地——看《武林风》的原创意味  ／296     策划分享：《武林风》2006年度经典推广活动／301 第十四章  戏曲类节目实战案例／303     栏目剖析：《梨园春》的戏曲传奇／304 第十五章  少儿类节目实战案例／309     栏目剖析：妈妈们的智库——记湖南金鹰卡通卫视《妈妈智慧王》  ／310 第十六章  动漫类节目实战案例／315     栏目剖析：《快乐驿站》：欢笑满天下／316