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内容简介

这是一套在职广告从业人员的基础培训教程，这是一套目前学习广告与传播专业学生最实用的基础参考教材，这是一套针对中国国情具有本土特色的教材，这是中国广告人，来自中国市场第一线的广告人，在实践当中经过无数的磨难、困惑、领悟而总结出的智慧结晶。他们在这一广阔的未知领域里辛勤地探索，这是来自于最真实的生活，来自于最扎实的实践。实践出真知。立足于本土不是一句空话。广告作为一门学科，它的研究对象究竟是什么呢？如果经济学的核心是稀缺，人类学的核心是文化，营销学的核心是交换，那么广告学呢，如果广告成为一门学科的话？一门学科的发展也要随着社会环境和市场环境的变迁而发生变化，如果我们脱离我们赖以生存的市场环境而空谈广告理论，是经受不住时间考验也难以令人信服的。广告只是营销的一部分吗？如果广告只是营销的一部分，为什么在品牌策划当中可以激发出新的产品线呢？在我们对所处的市场环境没有清醒的认识情况之下，我们不能轻易下结论。

前言第一章我们需要呐喊一我们需要呐喊二警惕！广告精英文化化三广告科学与艺术四广告的艺术五从细节处看广告六中国广告病七广告表现：一场没有结果的错误婚恋第二章主流已死一中国广告业中的知识分子主流意识二主流已死三爱情和道德的沦落小议两则丰乳广告四是什么让广告变得平庸五理想与现实的差距六论广告的不必要性第三章做广告，我为什么会这样厉害一天才都是叛逆二做广告，我为什么会这样厉害三广告是一种拓扑学第四章顺着达利的眼光看过去一广告创意与东西文化反思二顺着达利的眼光看过去第五章我看广告人一我看广告人二不管是苦是乐三我的广告梦四总是走在异乡五感觉色彩第六章我拿什么奉献给你，亲爱的同学？一我拿什么奉献给你，亲爱的同学？二我的学习经历三我的自白四我有过感受五广告设计教学体系的成败分析六八个挥之不去的看法七一名应届生眼中的中国广告 …… 第七章当下次加班时，不要抱怨第八章今天，我化了淡妆，让我想起自己还是女人第九章三十岁和广告人第十章我对广告及伪广告人的一点看法第十一章广告人之重度恐慌症状第十二章广告传说后记

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