当品牌遇上资本

作者通过总结个人多年的从业经验，讲述企业如何进行品牌运营，做好市场营销。 本书列举了二十多个品牌营销的成功案例。作者在分析各企业的运营瓶颈后，从市场、渠道、品牌定位、品牌推广、终端等方面，提出了产品很好化、跨界营销、尖刀营销等策略。作者认为，通过改造产品和树立品牌价值，企业销售利润可望得到较大幅度的增长。 本书为企业对产品重新进行品牌定位提供了不少可借鉴的经验，对企业开展市场营销有一定的帮助。

品牌运作专家
中央美术学院传播学讲师
清华大学MBA特邀专家
中国十大营销策划专家
中国企业文化奖获得者
中国培训网品牌营销首席顾问
汕头蒋桦伟品牌运作机构CEO
华夏国学同学会副会长
蒋桦伟全程策划运作成功品牌有靠前外多个品牌型客户，行业涉及服饰、家具、日化、糖烟酒、地产、金融机构等，提供由品牌研究到品牌整合传播与全程执行顾问等全案服务。起服务品牌包括完美、金海马、自然美、七匹狼、五粮液、万科、香格里拉？藏秘、拉芳、昂立、凯撒服饰等，赢得企业界的赞誉，被誉为拥有价值的实操型营销专家。策划的项目获得“中国十大营销策划经典案例”、“包装设计金奖”、“企业形象文化奖”等奖项。

第一章 认知――品牌运营进入资本时代
一、品牌运营进入资本时代
二、什么是资本时代
三、资本时代中小企业的突围策略
第二章 梳理――资本时代下的品牌整合
一、产品梳理
二、品牌重建
三、定位重塑
四、形象改造
五、营销配适
六、模式提纯
七、文化优化
第三章 整合――重新出发，建立可持续发展的全产业链运营系统
一、产业链整合
二、社会资源整合
三、赢利模式整合
四、运营系统整合
第四章 爆发――资本不相信眼泪，相信奇迹
一、定位――定天下，给资本一个未来
案例一：慕思床垫――一个奢侈品牌的涅？
案例二：拉芳――沉浮十年浪淘沙，解密品牌成长之路
二、产品极致化――感动消费者，打动资本家
案例一：佰草集――寻古方，觅传奇，缘起佰草
案例二：“粮身定制”――黑土地上的五色奇迹
案例三：上海滩――从平凡搭配到顶峰的品牌塑造
三、跨界营销――跨出去，海阔天空
案例一：七匹狼――狼族精神，一往无前
案例二：新一系――每一步都是创新的步伐
四、尖刀营销――一招制敌，所向披靡
案例一：无穷――从5000万到十亿，无穷盐？鸡的成功之路
案例二：香飘飘――环绕地球一圈的奶茶
案例三：班？――逆势诞生的建陶新品牌
五、故事营销――每个成功的品牌，都有荡气回肠的故事
案例一：凯撒服饰：我来，我征服――凯撒王者归来
案例二：香格里拉？藏秘――一支好酒来自天籁
六、终端策略，做不了第一，就做唯一，降低资本风险
案例一：千好名茶――一高度？一品味？一世界
案例二：四季康美――极端策略，打造中国美容养生第一品牌
案例三：素天下――以素之名？名扬天下
七、模式创新――传奇品牌背后的神话
案例一：奥飞动漫――中国玩具王国的传奇
案例二：来找茶――独特的时尚中国茶
案例三：流行美――免费体验商业模式的始祖
案例四：奈特丽――从婚纱品牌到整合婚纱礼服全产业链
八、品牌资本――绝不贱卖品牌，从企业家到品牌家再到资本家
案例一：创鸿？玉都广场――从荒地到黄金宝地的商业奇迹打造
案例二：酷漫居――领跑国内动漫家居产业
第五章 对接――揭开资本神秘面纱，用品牌玩转资本
一、企业在什么时候引进资本
二、企业引进什么样的资本
三、企业选择什么样的资本对接方式
四、 什么样的企业适合引进资本
五、引进资本的方法和流程
六、中国证券股权交易市场的分析对比
七、怎样发挥资本的力量
八、怎样让资本安全退出
第六章 裂变――发挥资本的力量
一、资源整合模式：以小吃大，“携程”吃掉运通
二、资本竞争，吃掉竞争对手
第七章 本元――相信策划的力量
一、机构文化
二、机构发展历程
三、中国大师级品牌策划机构三大模块
参考文献