中国网络广告治理长效机制研究--聚文网

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编辑推荐

本书全面论述了在新《广告法》背景下中国网络广告治理机制现状、问题与挑战，探讨了该机制体系结构与完善路径；详细阐述了构建广告导向监管机制、强化法律补全机制、完善行政监管机制、改进广告行业自律机制，以及探索第三方参与机制等几方面的内容。

内容简介

本书从公共治理理论、生态系统论和熵理论等的核心观点出发，对广告治理、网络广告、公共治理等研究进行文献综述，全面论述了在新《广告法》背景中中国网络广告治理机制现状、问题与挑战，探讨了该机制体系结构与完善路径。其中，重点围绕提升我国网络广告治理能力达成长效治理目标这一中心议题，详细阐述了构建广告导向监管机制、强化法律补全机制、完善行政监管机制、改进广告行业自律机制，以及探索第三方参与机制等几方面的内容。

作者简介

刘西平，毕业于南昌大学经济与管理学院，取得MBA学位，南昌大学新闻与传播学院教授；主要研究领域为广告理论与实务、网络传播；近年来主持并完成国家社会科学基金项目一项、教育部人文社科基金项目一项，其他省级科研项目八项；发表学术论文三十余篇，论著与教材三部。连旭，毕业于南昌大学经济与管理学院，取得工程管理硕士学位，南昌大学科学与技术学院讲师，主要研究方向为项目管理。

1绪论/1
1.1研究背景/1
1.2研究意义/3
1.2.1现实意义/3
1.2.2理论意义/5
1.3研究问题与研究对象/6
1.4研究方法/8
1.5研究综述/10
1.5.1国内相关研究综述/10
1.5.2国外相关研究综述/16
2基本概念与理论依据/23
2.1基本概念/23
2.1.1制度、体制与机制概述/23
2.1.2网络广告治理的相关概念/24
2.2理论依据/29
2.2.1以生态学理论提供分析思路/30
2.2.2用熵理论管窥治理机制的运行/31
……

中国网络广告治理长效机制研究

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