市场营销学(第八版)(英文版)--聚文网

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内容简介

本书作为21世纪的市场营销学教材．无论在理论还是方法上都是对以往市场营销学教材的超越、发展和创新。本书适应全球化、数字化和网络化的趋势，引导学生思考当今市场营销学的诸多热点话题，例如“全球营销”、”在线营销”、“企业家精神”、“市场营销与道德规范”、“客户价值”、“团队合作”、“营销创新”和“跨部门连接”等。全书分为7部分总计20章．每一章节都有一个非常清晰的脉络。从篇首的小故事热身开始，经过理论的层层分析．一直到“呼应篇首”、”学以致用”、“营销与企业家”和”视频案例“各个专题。同时．在每一部分的开始还有”功能的交叉与连接”专栏．结尾又设有“营销失误“，“深思熟虑”、“营销计划”、“网络营销计划活动”和”职能部门交叉协作的解决方案”等专栏，引发读者从宏观的层面上思考营销的实践问题。本书注重引导学生利用最现代的学习、研究和实践手段去掌握营销学的基本理论，“即时”地将学习的成果应用于实践。

作者简介

卡尔·麦克丹尼尔（Carl McDaniel）：亚利桑那州立大学博士、得克萨斯州大学阿林顿分校的市场营销学教授。自1976年起，他一直担任该校市场营销学系系主任，并多次获得杰出教学奖。

第一部分市场营销面面观第1章市场营销学概述第2章相对优势与战略决策第3章营销环境、社会责任与营销道德第4章建立全球化视野第二部分分析营销机遇第5章消费者决策第6章产业营销第7章市场细分和目标市场定位第8章决策支持系统与营销调研第三部分产品决策第9章产品概念第10章产品的开发与管理第11章服务业及非营利机构的营销活动第四部分分销决策第12章营销渠道和供应链管理第13章零售第五部分促销决策第14章营销沟通的整合第15章广告与公共关系第16章营销推广与个人推销第六部分定价决策第17章定价的概念第18章制定正确的价格第七部分技术对市场营销的推动第19章网络营销第20章客户关系管理附录

市场营销学(第八版)(英文版)

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