绿色营销绩效管理--聚文网

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内容简介

《绿色营销绩效管理》集成营销理论、可持续发展理论、福利经济学、博弈论、系统论、控制论、模糊数学、人工神经网络等多学科理论和方法，对绿色营销绩效管理进行了系统研究，提出了一些新概念、新原理和新方法。
可持续发展这一新的发展观不仅要求实现宏观、中观的可持续发展，而且要实现经济微观基础——企业的可持续发展，而企业可持续发展的重要内容之一就是实施绿色营销。

作者简介

魏明侠，男，汉族，1969年6月出生于河南唐河，副教授，2002年6月毕业于武汉理工大学管理科学与工程专业，博士研究生，管理学博士，河南省财政学会理事,河南省高教学会电子商务分会理事，河南省很好青年骨干教师，主要研究方向：信用管理、电子商务管理和营销管理等。近年来在《中国流通经济》、《商业经济与管理》和《科学学与科学技术管理》等核心期刊公开发表学术论文50多篇，其中ISTP收录7篇，人大复印资料收录2篇；已出版《绿色营销绩效管理研究》等著作3部。参与完成国家自然基金资助项目“现代企业绿色营销绩效的综合评价与控制研究”（70072030）、国家社科基金资助项目“EDI效益评价研究”（98BJY051），等重量、省部级项目7项，目前主持承担国家自然科学基金项目1项，省级项目3项，厅级项目3项；获得“河南省社会科学很好成果”省级贰等奖等科研成果奖励3项。

第1章导论
1.1绿色营销背景和意义
1.2国内外相关研究现状评析
1.3研究目标、内容和方法

第2章绿色营销基本范畴
2.1营销理论的发展
2.2绿色营销的重要意义
2.3绿色营销的内涵和特征
2.4绿色营销的观念
2.5绿色营销蕴含的思想

第3章绿色营销绩效系统构建
3.1绩效
3.2绿色营销绩效
3.3绿色营销绩效系统
3.4绿色营销绩效系统构建

第4章绿色营销绩效外部作用机理
4.1绿色营销的外部性分析
4.2绿色营销绩效形成:博弈分析
4.3绿色营销绩效表现:福利分析
4.4绿色营销绩效扭曲:逆向选择

第5章绿色营销绩效内部实现机制
5.1绿色营销绩效影响因素
5.2绿色营销绩效基本原理
5.3绿色营销绩效实现方式
5.4绿色营销绩效实现过程

第6章绿色营销绩效评价指标体系
6.1绿色营销绩效评价指标体系结构
6.2绿色营销绩效评价综合指标描述
6.3绿色营销绩效评价基础指标描述
6.4绿色营销绩效评价指标的关系和特征

第7章绿色营销绩效评价方法
7.1绿色营销绩效评价内容与要求
7.2绿色营销绩效集成评价方法
7.3绿色营销绩效评价模型的建立
7.4绿色营销单维绩效评价方法

第8章绿色营销绩效控制及改善
第9章绿色绩效管理实证分析
第10章全书总结与研究展望
参考文献
后记

绿色营销绩效管理

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