行销中国--02中国行销报告

装帧: 平装
出版社: 四川人民出版社
作者: 卢泰宏著作
商品条码: 9787220059995
版次: 1
开本: 16开
页数: 460

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内容简介

本土企业的“营销转型”主要包括以下三个方面：
    ●营销理念转型
    ◎众多领域行业从无到有地引入营销（如银行和媒体）；
    ◎已有营销的行业从推销导向开始迈向顾客价值导向（如关注顾客的真正需  要）。
    ●营销组织转型
    ◎营销部门在公司组织架构中的地位上升；
    ◎初级形态的营销部门开始再造为真正意义的市场部（如基于市场研究指引产品研发）。
    ●营销运作和营销策略转型
    ◎从粗放型营销转向精细型营销（如细分市场和通路深耕）；
    ◎从封闭自我型营销转向开放关系型营销（如厂商关系和顾客关系）；
    ◎从单打一的策略转向整合性的策略（如竞争策略开始多样化；整合营销传播IMC的实际运作）。