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内容简介

SMART经理人系列是一套为繁忙的经理人提供全新学习体验的图书。全套逾20个分册，集管理大师智慧、成功人士经验及实务者体会于一体，既有言简意赅的基本概念，更有来自一线的经验技巧，为经理人提供最具创新精神的解决方案。 SMART经理人系列选择今日商业人士公认最重要的主题，探讨当今企业与经理人面临的最严峻的挑战，提供迄今为止最全面、最前沿的管理理念和最实用的管理工具，使他们在激烈的竞争中脱颖而出。 SMART经理人系列中的每一本都包含独具特色、简单实用的六个专栏：管理箴言：一语揭开管理奥秘专家语录：提供商业巨子的真知灼见走近大师：介绍大师的成长轨迹及主要成就当头棒喝：指出足以致命的要害问题非常高招：奉送绝佳解决方案经理之声：反映大公司经理人的真实想法管理箴言：21世纪的组织只有依靠品牌进行竞争了，因为除此之外它们已经一无所有。在一家企业服务终身的想法已经落后过时了。我们未来的职业发展和就业前景正经历着前所未有的不确定性。不相信，是吗？问一下你自己的父母，看看他们的工作态度与你是否大相径庭？“终身的工作”这一概念似乎已经离我们很遥远。面临着如此多变的未来，我们该如何规划自己的职业发展呢？本书将提供你所需的全部信息与资源，使你无论选择公司，还是选择自由职业，都能找到真正适合自己的光明前程。本书提出的六点建议和忠告是：设计与规划自己的职业，碰运气是危险的。享受自己的工作。设法提升自己的背景。培养超前意识，在自己的知识和工作技能落伍前就考虑培训。记住职业是与市场而不是等级联系在一起的。相信自己的判断

序言导论失去对品牌的控制权也就意味着失去了品牌。 1．品牌品牌是一种你赋予公司或产品的独有的、可视的、情感的、理智的和文化的形象品牌究竟是什么？ 2．品牌的起源和形象以正确的方式选择品牌名称很重要品牌出自哪里，品牌资产、品牌形象和品牌特性都指什么？ 3．品牌的益处强势品牌比零售商更具有占有市场份额的潜力。为什么要一厌其烦地创造和使用一个品牌名称？谁会为它所动？ 4．建树一个品牌我们如何定位品牌，相对于竞争者，相对于我们自己的品牌？品牌如何被树立为高度被接受的名称？如何创立和推出一个新的品牌？互联网对品牌到底有多大的影响力？ 5．品牌影响当合并公司试图组合其原来的两个品牌时请悬崖勒马。只有努力为每个品牌找到独立的市场才是上上之策。品牌如何影响潜在的购买者品牌认知、品牌偏爱和品牌忠诚？ 6．品牌延伸找到品牌延伸的恰如其分的位置，是非常困难的。什么是品牌延伸或者说亚品牌？品牌如何被过度延伸或滥用？ 7．品牌保护当你和别人竞争时，通常你很清楚你的头脑里是否有商业秘密，所以要小心行事。品牌名称会因使用不当而失去吗？ 8．品牌管理品牌管理是一项艰巨的工作，只有那些最有智慧最富经验的人才能获得它的丰厚回报。如果你忍受不了热，就不要进入厨房。什么是品牌管理？品牌管理做什么？ 9．么人品牌终极讽刺你不得不提供另一种品牌给零售商，让他与你自己的品牌竞争！私人品牌和普通品牌的威胁严惩吗？结论：品牌的未来品牌因互联网而比以往任何时候都更重要！

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