21世纪市场制胜谋略:策划营销--聚文网

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第一章策划营销的定义、任务及基本要素/1 第一节什么是企业的策划营销/l 第二节策划营销的意义/3 第三节策划营销的主要任务/8 第四节策划营销行为的基本要素/20 第五节企业如何制定策划营销方案/25 第二章策划营销的时代特点/42 第一节企业要更加重视政府公关/43 第二节企业的策划营销以整合资源为核心/55 第三章策划营销的误区与分析/70 第一节误区之一：顾客就是上帝/71 第二节误区之二：脱离实际炒作概念/79 第三节误区之三：邪门歪道哗众取宠/85 第四节误区之四：迷信能人点石成金/94 第五节误区之五：主观兴奋缺乏理性/101 第四章策划营销的目标/108 第一节策划营销目标的制定/108 第二节实现策划营销目标的风险与对策/113 第三节策划营销目标的分解/125 第四节策划营销目标的实现/135 第五章策划营销的战略性原则和基本程序/148 第一节策划营销的战略性原则/148 第二节策划营销的基本程序/176 第六章企业策划营销的制胜策略(上)/191 第一节策划营销以丰富的信息资源为基础/191 第二节策划营销的25个典型谋略(1～13)/196 第七章企业策划营销的制胜策略(下)/228 第一节策划营销的25个典型策略(14～25)/228 第二节多种策划营销谋略的综合运用/257 第八章企业策划营销的传播载体/274 第一节企业在策划营销过程中利用媒介产业化/274 第二节消费者接受传播信息的心理特点/283 第三节企业策划营销传播的手段/29l 第四节企业的新闻策划/299 第五节企业要处理好与媒体的关系/308 第九章企业策划营销的有效管理/321 第一节企业策划营销的决策力/321 第二节企业策划营销的执行力/336 参考资料/353

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