中国本土市场营销原理与实战--聚文网

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舞蹈音乐的基础理论与应用

内容简介

本书按照突出应用性、针对性和实践性的原则编写，并重组传统教材的体系与架构，力求反映高职高专课程和教学内容体系改革方向；反映当前教学的新内容，突出基础理论知识的应用和实践技能的培养；在兼顾理论和实践内容的同时，避免"全"而"深"的面面俱到，基拙理论以应用为目的，以必要、够用为尺度；实践内容尽量体现新知识和新方法，以利于学生综合素质的形成、科学思维方式的锻炼、实操能力的培养。
全书根据《教育部关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》文件精神，通过对各行业市场营销工作岗位实地考察分析，融合了中国本土真实发生的市场营销案例，具有很强的现实意义和应用参考价值。
市场营销归根结底是一种消费文化表现，国外的营销手段和方法可以吸收，但是必须结合中国国情加以创新和改良，否则可能水土不服，一些外资企业在本土失败的营销案例也证明了这一点。作为一门社会学科，市场营销应该重视理论联系实际，这是在学习中务必注意的。
此书编写过程中，在不改变核心理论的前提下将知识内容进行了互组，真正做到了"必需与够用"，使理论的基础地位变为对实践操作的服务地位，希望树立读者的现代市场营销观念。
该书的每一章都说明本章的任务和目的要求，每一章后边都有结合本土案例的实战训练。可作为高职高专的专业课教材。
本书是靠前靠前批较为完整地编述本土市场营销原理与实战操作的教材，适合高职高专市场营销类专业、经济类专业、工商管理类专业及相关专业选用，也适合作为企业内部市场营销与策划人员的人职培训、工作实践指导用书，或参加营销类职业资格考试参考用书。

第一部分：了解市场营销——绪论篇
第1章市场营销与中国本土化
第一节什么是市场营销
第二节什么是中国本土市场营销
第三节本土市场营销的核心架构
第四节中国本土市场营销的发展历程

第二部分：市场战略研究——4M篇
第2章市场调查
第一节市场调查的含义与作用
第二节市场调查的类型与内容
第三节市场调查的步骤与方法

第3章市场分析
第一节市场营销环境分析
第二节消费者市场购买行为分析

第4章市场细分
第一节什么是市场细分
第二节市场细分的依据
第三节市场细分原则和程序
第四节目标市场的选择

第5章市场定位
第一节市场定位概述
第二节市场定位的战略方法与程序

第三部分：营销战术组合——4P篇
第6章产品策略
第一节产品与产品分类
第二节产品生命周期
第三节产品组合
第四节新产品开发概述
第五节品牌与商标

第7章价格
第一节定价目标
第二节定价方法
第三节定价策略

第8章渠道
第一节渠道的概念
第二节渠道的设计
第三节渠道的管理

第9章推广
第一节促销及促销组合
第二节广告
第三节人员推销
第四节销售促进

第四部分：市场营销整合——策划篇
第10章市场营销策划
第一节市场营销策划概述
第二节市场营销策划实例

第五部分：市场营销前线——销售篇
第11章销售概论
第一节销售的定义
第二节销售环境的变化
第三节销售的流程

第12章销售管理
第一节销售队伍管理
第二节销售时间管理

第13章销售新趋势
第一节直销概述
第二节直销的市场策略

第六部分：市场营销发展——探索篇
第14章网络营销
第一节网络营销概述
第二节网络营销组合策略

中国本土市场营销原理与实战

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