经典与时尚:当代国际奢侈品产业探析

好品质品牌自20世纪80年代初开始进入中国市场。经过20多年的快速发展，好品质品牌进入中国已从很初的导入期、成长期，逐步向成熟期演变。本书通过大量专题调研和相关案例，对好品质品牌在中国的发展历程、现状概况、经营现状和趋势、政策环境进行了详细的阐释和分析。其中涉及的绝大部分为靠前手数据，也涉及到相关企业的经营内容，可供政府决策咨询和研究使用。

序／1

第一章 当代国际奢侈品产业的兴起与发展／1
一、奢侈品产业的兴起／1
（一）何谓奢侈品／1
（二）何谓奢侈品产业／5
（三）何谓奢侈品品牌／8
二、当代国际奢侈品产业发展历程／16
（一）第一阶段：快速成长／17
（二）第二阶段：繁荣壮大／19
（三）第三阶段：全球拓展／24
三、当代国际奢侈品产业发展现状／28
（一）核心行业的发展／28
（二）不同国家及地区的发展／47
（三）近年来全球市场发展走势／57

第二章 中国：国际奢侈品产业扩展的新大陆／66
一、国际奢侈品在中国发展的回顾／66
（一）第一阶段：20世纪70年代末至80年代中期 ／66
（二）第二阶段：20世纪80年代中期至90年代末／67
（三）第三阶段：21世纪初至今／68
二、国际奢侈品在中国发展的特征／72
（一）多年保持高速发展／72
（二）产品品类更趋丰富／73
（三）全面布局各大城市／74
（四）增加品牌文化建设／76
（五）注重独特服务体验／77
（六）网上平台成为新渠道 ／78
三、国际奢侈品在中国主要城市发展的态势／80
（一）上海国际奢侈品品牌发展态势／82
（二）北京国际奢侈品品牌发展态势／98
（三）杭州国际奢侈品品牌发展态势／102
（四）其他城市国际奢侈品品牌发展态势／107

第三章 主流消费群：国际奢侈品产业发展的重要动力／111
一、中国奢侈品主流消费群的构成／111
（一）中国奢侈品消费群的特征 ／111
（二）中国奢侈品消费群的行为分析 ／114
（三）中国奢侈品主流消费群的特征 ／118
二、国内外奢侈品主流消费群比较／127
（一）国外奢侈品消费群的特征 ／127
（二）国内外奢侈品消费形态比较 ／129
三、国内城市主流奢侈品消费群比较／131
（一）国内不同城市奢侈品消费的差异化／131
（二）北京、上海、广州、成都四地奢侈品消费比较／133
（三）上海奢侈品消费者行为分析――以上海女性白领为例／135

第四章 零售渠道：国际奢侈品产业发展的关键路径／141
一、国际奢侈品零售渠道的类型／141
（一）奢侈品百货店／141
（二）奢侈品专卖店／143
（三）品牌折扣店／145
（四）免税店／146
（五）奢侈品二手店／148
（六）奢侈品网上零售／149
二、国际奢侈品零售渠道在中国的演变／149
（一）代理商模式下的零售渠道／150
（二）由代理模式向直营模式转变下的零售渠道 ／152
（三）直营模式成为主流渠道下的衍生零售渠道 ／157
三、国际奢侈品品牌商在中国零售渠道的选择／162
（一）路威酩轩集团（LVMH）与爱马仕集团（Hermes）在中国零售渠道的比较／162
（二）DFS环球免税店的发展／172
（三）魅力惠和第五大道两大网上奢侈品零售商的发展／175

第五章 知名企业：国际奢侈品产业发展的核心主体／180
一、国际三大奢侈品集团的发展／180
（一）路威酩轩集团（LVMH） ／180
（二）历峰集团（Richemont）／194
（三）巴黎春天集团（PPR） ／203
二、经典奢侈品品牌的发展／209
（一）服装类奢侈品品牌的发展／209
（二）香水及美容品类奢侈品品牌的发展 ／221
（三）皮具类奢侈品品牌的发展／230
（四）腕表类奢侈品品牌的发展／242
（五）珠宝首饰类奢侈品品牌的发展／253
三、奢侈品企业与国际时尚之都的发展／262
（一）巴黎时尚之都的发展／262
（二）伦敦时尚之都的发展／270
（三）米兰时尚之都的发展／279
（四）纽约时尚之都的发展／285

第六章 展望未来：中国奢侈品产业发展的趋势／290
一、中国奢侈品市场整体发展趋势 ／290
（一）市场需求趋于扩大／290
（二）市场供给更加多元化／292
（三）市场环境日益改善／294
二、国际奢侈品品牌在中国的发展趋势／296
（一）品牌发展趋于成熟／296
（二）市场布局更加合理／297
（三）人才作用更加突出 ／299
（四）企业模式更加合理／300
三、中国本土奢侈品品牌的发展趋势／303
（一）市场主导作用增强／303
（二）企业国际化步伐加快／305
（三）创新成为发展主题／306

参考文献／309