裂变

为什么某些思想、行为、观点都会瞬间充斥到你的大脑，并且你会主动成为继续疯狂传播的载体呢？本书系统地揭示了这些口口相传和社会传播背后的科学秘密，并且以列举案例的方式告诉你把所有类型的信息设计成具有感染力并疯狂传播从而让这些信息创造出价值的科学手段和方法。

杨铎，天创数码集团品牌经理；中国4A广告公司客户总监、业务指导；影视公司编剧；豫记联盟副委员长；中关村创业大厦创客总部创业沙龙委员会副主席：品牌营销课程培训教师。

引言
第一章互联网思维和裂变式传播
互联网思维让传播从裂变开始
从互联网思维说起
互联网思维不是方法论
互联网思维下的裂变传播
互联网思维让传播的路径升级
互联网让不可聚集的品类聚集
互联网让传统媒体的影响力削弱
互联网让传播方式开始更迭
人网互联让传播路径升级
互联网让人的思考路径改变
互联网思维让裂变传播感染式爆发
互联网实现人与人的直接互联
人网互联中的内容为什么更容易被感染
个体加工让传播裂变式爆发
你的品牌离裂变式传播还有多远
裂变传播从品牌诞生之初开始
最有借鉴性的裂变传播如何开始
让你的品牌裂变式传播
第二章互联网思维下的消费者需求
互联网让需求呈现更高级的表达
需求只能被表达而不能被创造
如何洞察互联网时代的真正需求
需求背后的情感尾巴
情感需求是互联网时代的主旋律
随时代不断进化的需求
情感分层借助互联网被感知
情感分层对裂变传播的启示
如何获得消费者的理性需求
是什么影响了消费者的情绪
消费者为什么会喜欢你的产品
影响消费者理性需求的原因
第三章造就裂变式传播的7条思维路径
是什么让你相信牙膏底部色条的颜色代表着健康成分这样的
谣言？为何互联网思维之下的品牌从来没有将定位突出？
思维路径1卓越，互联网思维下的裂变之基
卓越品牌带来的两种价值
做不了品类第一就做分层第一
思维路径2突破性创新与裂变传播的必然性和偶然性
要么创新，要么灭亡
突破性创新与裂变传播的关系
成熟的创新基因造就裂变传播
思维路径3互联网的传播神话中没有定位只有匹配
消费者体验让品牌定位在互联网中失效
消费者的自我匹配为裂变传播开辟路径
思维路径4没有信任就没有裂变式的传播神话
信任基于价值的判断
构建信任的路径
思维路径5公共性和公开性，让更多人察觉
商品的公共性让更多人参与
公共性和公开性一衣带水，只有让人察觉到才有机会产生联系
小众奢侈品，对权威的一种服从
思维路径6便宜造就风潮却不是王道
降价的理由重要吗
网络让价格更具公开性
降价是游击战，不能作为持久战
思维路径7互联网思维让产品从导人之初即爆发
互联网思维让产品导入期逐渐消亡
裂变式传播从产品导入之初开始
第四章造就裂变式传播的14个技巧
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