品牌仪式行为实现品牌境界的扎根分析

字数: 250000
装帧: 精装
出版社: 上海三联书店
作者: 马湘临著
商品条码: 9787542685681
版次: 1
开本: 32开
页数: 384

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内容简介

《品牌仪式行为实现品牌境界的扎根分析》由马湘临著

第一章绪论
第一节研究的背景与目的
一、研究的背景
二、研究的目的
第二节研究的问题与内容
一、问题的提出
二、研究的内容
第三节研究思路与研究方法
一、研究思路
二、研究方法
第四节研究的创新点
一、提出“品牌隐性知识”的范畴
二、描述“意义赋予”的构成
三、发现“品牌境界”及其实现机制
第二章文献综述
第一节仪式与品牌仪式的概念与效应
……