新媒体概论（微课版）

本书系统介绍了新媒体理论及实践的相关知识。全书共7章，主要内容包括新媒体概念及新媒体从业者、新媒体传播模式的变化、新媒体的类型、媒介融合、新媒体用户研究、新媒体管理和规划、新媒体应用与未来媒体等。本书深入浅出，案例丰富，针对性强，能帮助读者了解新媒体的基本理论，明晰新媒体的发展、用户研究、管理和规划，以及未来媒体发展，融理论性、实用性和可操作性于一体。 本书可作为新媒体类、新闻传播类和电子商务类专业的基础教材，也可供新媒体人才教育者、互联网工作者、其他新媒体相关从业人员参考。

陈秋雷，文学博士、教授、硕士研究生导师。主要研究方向为媒介文化与文学传播、新闻传播理论与实务。现任黑龙江外国语学院网络与新媒体教研室主任、专业负责人。曾任《黑龙江教育》杂志社编辑、记者，撰写新闻通讯等20余万字。主讲本科生课程《全媒体新闻采访与写作》《新闻学概论》《传播学概论》《中外新闻传播史》，主讲硕士研究生课程《新闻传播理论研究》《媒介文化研究》。出版学术专著1部，主编教材3部，参编教材3部；在CSSCI、北大中文核心期刊、专业核心期刊、学报等发表论文20余篇；主持省、市、厅、校级科研项目6项，以第一参与者参与科研项目7项；获得中国教育电视台优秀科研论文成果奖1项、中国高等教育科研论文奖1项、黑龙江省社会科学论文成果二等奖1项、黑龙江省艺术科学规划科研成果三等奖1项、校级教学成果奖2项；多次荣获优秀党员、优秀班主任等荣誉称号；从教12年指导本科生毕业论文120余篇，指导学生参加“互联网+”大赛、中国大学生计算机大赛、北大方正媒体创意大赛、中国广告节大赛、创意星球大赛、模拟仿真大赛等，学生均取得好成绩；该教师授课方法灵活、语言幽默、深受学生的喜爱。

第 1章 新媒体概念及新媒体从业者 / 1 1.1　初识新媒体 /　3 1.1.1　新媒体的概念 /　3 1.1.2　新媒体的特征 /　4 1.1.3　新媒体的分类 /　6 1.1.4　新媒体的发展趋势 /　7 1.2　新媒体从业者的素养 /　9 1.2.1　新媒体从业者的基本素质 /　9 1.2.2　新媒体从业者的技能要求 /　10 1.2.3　新媒体从业者的职业素养 /　11 本章小结　/　12 课后练习题　/　12 第　2章 新媒体传播模式的变化 /　13 2.1　从直线型传播到环型传播 /　15 2.1.1　直线型传播模式 /　15 2.1.2　环型传播模式 /　16 2.2　从手机媒体到场景化传播 /　18 2.2.1　手机媒体 /　19 2.2.2　场景化传播 /　19 本章小结　/　23 课后练习题　/　23 第3章　新媒体的类型 /　24 3.1　聚合媒体 /　25 3.1.1　搜索引擎与门户网站 /　25 3.1.2　新闻聚合媒体 /　28 3.1.3　知识聚合媒体 /　29 3.2　社交媒体 /　31 3.2.1　社交媒体的早期形态 /　31 3.2.2　微博平台 /　33 3.2.3　微信平台 /　35 3.2.4　视频平台 /　36 3.2.5　移动办公平台 /　38 3.3　智能媒体 /　40 3.3.1　虚拟现实与增强现实 /　40 3.3.2　未来影像 /　42 3.3.3　AI机器人 /　43 3.3.4　智能音频 /　44 本章小结　/　45 课后练习题　/　46 第4章　媒介融合 /　47 4.1　媒介融合概述 /　48 4.1.1　媒介融合概况 /　49 4.1.2　媒介融合现状 /　51 4.2　新媒体图文 /　53 4.2.1　新媒体图文概述 /　53 4.2.2　新媒体图文的应用 /　57 4.3　新媒体音频 /　61 4.3.1　新媒体音频概述 /　61 4.3.2　新媒体音频的应用 /　64 4.4　新媒体视频 /　67 4.4.1　新媒体视频概述 /　68 4.4.2　新媒体视频的应用 /　71 4.5　新媒体直播 /　75 4.5.1　新媒体直播概述 /　76 4.5.2　新媒体直播的应用 /　78 4.6　H5 /　83 4.6.1　H5概述 /　83 4.6.2　H5的应用 /　89 本章小结　/　93 课后练习题　/　93 第5章　新媒体用户研究 /　94 5.1　新媒体用户概述 /　95 5.1.1　新媒体用户的概况 /　95 5.1.2　新媒体用户的需求 /　98 5.1.3　新媒体用户的身份 /　99 5.2　做出不同行为的新媒体用户分析 /　100 5.2.1　做出游戏行为的新媒体用户 /　101 5.2.2　做出购物行为的新媒体用户 /　102 5.2.3　做出娱乐行为的新媒体用户 /　104 5.2.4　做出记录行为的新媒体用户 /　106 5.2.5　新媒体中的意见领袖 /　107 5.3　新媒体用户的媒介素养 /　109 5.3.1　新媒体用户媒介素养概述 /　109 5.3.2　新媒体用户媒介素养提升 /　111 5.4　新媒体用户运营 /　112 5.4.1　新媒体用户运营概述 /　112 5.4.2　新媒体用户运营的具体内容 /　115 本章小结　/　120 课后练习题　/　120 第6章　新媒体管理和规划 /　122 6.1　新媒体管理 /　123 6.1.1　提升媒体和网民的素质 /　123 6.1.2　加强对新媒体的监管 /　126 6.1.3　保障用户信息安全 /　127 6.1.4　加大职能部门扶持力度 /　128 6.2　网络舆情 /　128 6.2.1　网络舆情的概念 /　129 6.2.2　网络舆情的基本特点 /　130 6.2.3　网络舆情的传播特征 /　131 6.2.4　网络舆情的演化阶段 /　132 6.2.5　网络舆情的应对策略 /　133 6.3　新媒体相关法律法规和版权 /　134 6.3.1　新媒体相关法律法规 /　135 6.3.2　新媒体出版物版权现状 /　136 本章小结　/　136 课后练习题　/　137 第7章　新媒体应用与未来媒体 /　138 7.1　新媒体应用 /　139 7.1.1　新媒体在社会政治领域的应用 /　139 7.1.2　新媒体在社会经济领域的应用 /　140 7.1.3　新媒体在大众生活领域的应用 /　142 7.2　未来媒体发展 /　143 7.2.1　媒体智能化发展 /　143 7.2.2　区块链媒体：未来媒体的结构性变革 /　146 7.2.3　元宇宙：未来媒介构建的参照系 /　148 7.2.4　未来媒介发展前沿 /　149 本章小结　/　150 课后练习题　/　150 附录　/　151 参考文献　/　152