电子图书的定价及供应链协调问题研究

电子图书的出现正改变着读者的阅读习惯，电 子图书的出版发行过程和传统纸制图书截然不同， 电子图书的出现也给图书出版发行商带来了前所未 有的难题，本书试图从读者对电子图书的接受行为 分析为基础，分析电子图书的出现对图书供应链协 调问题的影响，具体来说从以下四个方面对该问题 进行了分析：（1）电子图书供应链和传统纸制图书 供应链的区别。电子图书的出版发行过程和传统纸 制图书的出版发行过程存在较大不同，本研究从供 应链参与主体、供应链结构、产品特点等方面对电 子图书供应链与传统纸制图书供应链进行了对比分 析。另外，本研究还从消费者行为出发分析读者的 电子图书和纸制图书的选择策略，以其为基础建立 需求函数以进一步分析供应链竞争协调问题。（2） 图书出版商的产品形式及渠道选择策略分析。电子 图书出现后，图书出版商需要面临的一大新问题就 是拟出版的图书采用何种出版形式，是出版纸制图 书还是电子图书形式，抑或是同时出版两种形式图 书。本研究结果表明，由于电子图书存在成本优势 ，故出版商应尽早进入电子图书市场，但放弃纸制 图书的销售仅仅出版电子图书的决策对于出版商未 必是个最优决策。在消费者对于电子图书的接受度 还不高的时候，同时消费者还存在纸制图书黏性时 ，选择同时出版两种形式的图书对于出版商来说是 个较优策略。（3）电子图书的定价权归属问题分析 。电子图书出现后，在实践中广泛存在两种定价模 式：传统批发价模式和代理模式。这两种不同的定 价模式不仅包含了定价权的归属问题，也包含了供 应链成员间的不同合作模式。在传统的批发价模式 下，电子图书的定价权归属于图书零售商，而在代 理模式下，电子图书的定价权属于出版商，本研究 试图从供应链协调角度来分析这两种定价模式下的 价格均衡和利润分配问题，研究结果显示，代理模 式可以缓解供应链成员间的冲突，大大提高供应链 运行效率。（4）电子图书和纸制图书供应链协调问 题分析。由于电子图书和纸制图书之间存在替代关 系，所以电子图书的销售必然会带来“利润侵蚀” 效应，但电子图书对于纸制图书的这种替代性并不 总是带来不好影响，本文从图书供应链协调问题研 究出发，证明了电子图书对于纸制图书的替代性可 以帮助缓解纸制图书供应链成员间的冲突，帮助提 高供应链运作效率。同时，电子图书对纸制图书来 说在还存在一定的互补性，这种互补性也可以缓解 图书供应链双渠道间冲突。另外，电子图书供应链 和传统纸制图书供应链之间还存在其它实现协调的 可能性。

李燕，山东济宁人，管理科学与工程专业博士，山东大学（威海）商学院供应链管理专业教师，研究方向为物流与供应链管理、供应链契约协调、机制设计等。长期致力于物流管理和供应链管理专业的教学和科研，承担《运筹学》《智能优化》《国际物流实验》等专业课程的授课和相关科研项目工作，以通讯作者和第一作者的身份在SSCI／SCI收录的期刊中发表数篇论文。

第一章 绪论 1.1 研究背景 1.2 研究内容 1.3 研究方法及研究路线 1.4 主要研究结论 1.5 本研究的创新点 1.6 本章小结 第二章 文献综述 2.1 与电子图书相关的研究 2.2 数字产品供应链管理研究 2.3 多渠道供应链管理研究 2.4 文献述评 第三章 电子图书供应链特点分析 3.1 传统纸质图书供应链特点 3.2 电子图书供应链特点 3.3 电子图书供应链和传统纸质图书供应链比较 3.4 读者的图书产品选择策略的分析 3.5 本章小结 第四章 电子图书定价及产品出版形式选择策略分析 4.1 模型建立及基本假设 4.2 仅出版一种形式图书时的定价决策 4.3 出版两种形式图书时的定价决策分析 4.4 算例分析 4.5 本章小结 第五章 电子图书定价及出版商和零售商合作模式分析 5.1 基本模型及条件假设 5.2 代理模式和批发模式下的图书价格均衡分析 5.3 不同模式下的供应链成员间的利润分配情况 5.4 电子图书销售商的归属权对价格均衡的影响 5.5 需求函数改变对分析结果的影响 5.6 本章小结 第六章 图书销售双渠道供应链协调策略分析 6.1 传统纸质图书供应链基于回购契约的协调策略分析 6.2 基于缺货的替代性对纸质图书供应链协调的影响 6.3 产品之间的不同特性对渠道冲突的影响 6.4 基于信息共享的图书销售合作模式分析 6.5 本章小结 第七章 结论及未来研究方向 7.1 研究结论 7.2 未来研究展望 参考文献 后记