数字化时代的增长营销--聚文网

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编辑推荐

在数字经济时代，如何从“后天”的视角思考“明天”的格局，对企业尤为重要本书从数字化时代背景出发，打破传统营销认知，将科特勒经典的4P营销理论（产品（Product)、价格（Price)、地点（Place)和促销（Promotion)）进行数字化演绎站在“业务经营”的高度，创新性地提出企业数字化营销管理体系，基于数字化时代的4P营销框架，提供实用的数字化营销技巧与丰富的数字化实践案例，适用于初创企业和成熟企业旨在为广大营销从业人员提供全面的在数字化时代与时俱进的营销指南方针

内容简介

在数字经济时代，如何从“后天”的视角思考“明天”的格局，对企业而言尤为重要。本书从数字化时代背景出发，打破传统营销认知，将科特勒经典的 4P [ 产品（product）、价格（price）、地点（place）、促销（promotion）] 营销理论进行数字化演绎，详细解析了数字时代的 4P 营销—— 数字化产品管理、数字化价格分析、数字化渠道互通及数字化营销传播——的新模式和策略。面对未来的市场营销，作者提出增长营销创新实践，包括市场环境分析、营销目标如何定，以及创新营销全域数字化。书中还着重讨论了市场营销五大趋势预测、ChatGPT在未来营销中的应用，以及它们将如何改变营销的面貌。本书是一本面向未来的营销指南，构建了一套全面而前瞻的增长营销体系。无论是营销专业人士还是对数字营销感兴趣的读者，都能从中获得宝贵的洞察和实用的策略。让我们共同探索数字化时代营销的无限可能。

作者简介

余锋现任世界 500 强企业霍尼韦尔（中国）有限公司董事长、总裁，上海交通大学客座研究员，上海外国语大学客座教授。精益六西格玛管理的实践者，美国质量学会高级会员。朱晶裕现任霍尼韦尔（中国）有限公司数字营销负责人，经济学硕士研究生，香港大学中国商业学院客座讲师。担任大中华区艾菲奖、虎啸奖、艾奇奖等奖项的终审评委。著有《增长法则﹕巧用数字营销，突破企业困局》《全域增长﹕企业数智化营销与实战》。

市场营销的本质变了吗/001
第一章打造世界一流营销标准/003
一、市场营销的本质和发展/004
二、市场营销的流程和模式/012
三、市场营销标准五大要素/017
第二章4P营销在数字化时代的体系变革/022
一、市场营销从经验到科学/023
二、4P营销理论的数字化演绎/028
第三章以终为始：基于客户价值的数字化营销/031
一、以客户为中心：找对找准客户/032
二、使用工具：标签金字塔/036
三、书写令人信服的价值主张/040
数字化时代的4P营销/045
第四章数字化产品管理/047
一、产品的内涵及市场定位/048
二、产品差异化、产品组合及优化决策/055
……

数字化时代的增长营销

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