旅游目的地品牌形象研究:广东案例--聚文网

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内容简介

本书共分为六章，主要内容有：第一章导论，第二章旅游目的地品牌形象基础理论，第三章旅游目的地品牌形象塑造与评价，第四章品牌形象的定位及塑造—— 以广东省为例，第五章旅游目的地品牌形象营销推广，第六章旅游目的地品牌形象塑造维护研究。

第一章导论第一节区域旅游目的地形象第二节旅游目的地品牌化第三节区域性旅游目的地形象品牌化第二章旅游目的地品牌形象基础理论第一节产业融合第二节旅游决策行为意愿理论第三节旅游品牌理论第四节区域旅游协作理论第三章旅游目的地品牌形象塑造与评价第一节旅游目的地品牌形象塑造第二节旅游目的地品牌形象的影响因素第三节旅游目的地品牌形象评价指标体系及模型建构第四节广东案例：珠三角地区旅游目的地品牌形象塑造评价与策略研究第四章品牌形象的定位及塑造——以广东省为例第一节广东省旅游品牌形象构成要素第二节广东省旅游品牌形象定位第五章旅游目的地品牌形象营销推广第一节旅游目的地品牌形象营销推广的意义第二节旅游目的地品牌形象营销推广策略第三节基于区域整体利益的旅游目的地品牌形象营销体系构建第四节广东案例：江门塑造目的地地方美食品牌形象第六章旅游目的地品牌形象塑造维护研究第一节品牌形象塑造维护的主要指导思想和原则第二节品牌形象塑造维护利益相关者第三节构建品牌形象维护系统第四节广东案例：长隆的创新与安全管理

旅游目的地品牌形象研究:广东案例

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