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数字广告管理

数字广告管理

  • 字数: 450
  • 出版社: 高等教育
  • 作者: 编者:高维和|总主编:黄敏学
  • 商品条码: 9787040621594
  • 版次: 1
  • 开本: 16开
  • 页数: 380
  • 出版年份: 2024
  • 印次: 1
定价:¥53 销售价:登录后查看价格  ¥{{selectedSku?.salePrice}} 
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精选
内容简介
《数字广告管理》融合 市场营销学和传播学中广告 学的核心内容,内容主要包 括数字广告和数字广告管理 的内涵,数字广告环境和受 众,静态数字广告媒介和动 态数字广告媒介,数字广告 调研、策划、整合传播、精 准投放和效果评估等。教材 展示了数字广告相关的法律 和伦理内容,回应社会关切 和国家规定。教材特色主要 体现在:第一,超越“数字 +广告”简单罗列式框架, 构建整体性和系统性数字广 告管理框架;第二,梳理环 境、受众等数字环境下广告 学最新变化,对数字广告整 合传播、精准投放、效果评 估等全新内容进行了阐释; 第三,结合翔实的数字广告 管理实例和数据资料,多形 式向读者介绍了数字广告管 理相关的心理学、管理科学 、社会学等领域的最新发展 和经典内容。 《数字广告管理》作为 反映数字环境背景下广告管 理的教材,在尊重传统广告 管理核心内容的基础上,创 新性融合数字环境新变化和 新发展,适合作为高等院校 经济管理专业和新闻与传播 专业本科生和研究生教材, 也可作为广告从业人员和企 业管理人员研究和制定广告 策略的参考书。
作者简介
高维和,上海财经大学商学院教授,管理学博士,上海财经大学发展规划处副处长,博士生导师,博士后联系人。担任全国质量管理与质量保证标准化技术委员会(TC151)委员,上海市社科联第七届委员,上海市市场学会秘书长,中国管理现代化研究会营销专业委员会常务理事,中国高等院校市场学研究会常务理事,美国亚利桑那大学McGuire创新创业中心研究员。近年来在《管理世界》《新闻与传播研究》《中国管理科学》《南开管理评论》等国内外权威刊物,《Journal of Marketing》《Decision Support Systems》《Industrial Marketing Management》《Asia Pacific Journal of Management》等专业国际一流期刊上发表论文六十多篇。多项成果以“内参”或“成果要报”的形式报送相关部门,并获得中共中央宣传部等相关部门领导的肯定性批示,在《解放日报》等重要报刊上发表评论文章多篇,主编和撰写学术专著十部。主持并完成国家社会科学基金重点项目、国家自然科学基金面上项目、国家自然科学基金海外及港澳台合作项目、教育部人文社科项目、上海社科项目、上海市决策咨询项目等国家级和省部级项目近二十项。荣获高等学校科学研究成果奖(人文社科)、国家自然科学基金特优评价、上海市哲学社会科学优秀成果奖、上海市决策咨询成果奖、上海市人民政府发展研究中心特别奖和中国智库学术成果“优秀论文奖”等多项荣誉。
目录
第一章 数字广告概述 第一节 数字广告的诞生 第二节 传统广告的基础知识 第三节 数字广告的变革、形态和特征 第四节 数字广告技术创新 第二章 数字广告管理概述 第一节 数字广告管理的概念 第二节 数字广告管理的联系、特征与意义 第三节 数字广告管理的要素 第四节 数字广告管理的流程 第三章 数字广告环境分析 第一节 数字广告宏观环境 第二节 数字广告的利益相关者 第四章 数字广告受众分析 第一节 消费者动机与数字广告 第二节 消费者对数字广告的感知过程 第三节 数字广告的学习与记忆 第五章 静态数字广告 第一节 静态数字广告概述 第二节 网络横幅广告 第三节 搜索广告 第四节 电邮广告 第六章 动态数字广告 第一节 动态数字广告概述 第二节 插人式广告 第三节 视频内容广告 第四节 直播广告 第七章 数字广告调研 第一节 数字广告调研的内涵 第二节 数字广告调研类型 第三节 数字广告调研流程 第四节 数字广告调研数据与分析 第八章 数字广告策划 第一节 数字广告战略 第二节 数字广告计划 第三节 数字广告的设计 第九章 数字广告整合传播 第一节 数字广告的周期特征 第二节 数字广告的渠道设计 第三节 数字广告与关系建立 第十章 程序化广告 第一节 程序化广告概述 第二节 程序化广告的实现基础 第三节 程序化广告的参与者 第四节 实时竞价广告平台模式 第十一章 数字广告效果评估 第一节 数字广告评估方式的发展 第二节 数字广告效果评估的实现 第三节 数字广告效果评估的指标 第四节 数字广告效果的影响因素

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