社交媒体时代：品牌正宗性的塑造--聚文网

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内容简介

在社交媒体时代，随着消费者在购买过程中对品牌正宗性的关注日益增加，品牌正宗性建设逐渐成为企业关注的重点。然而，学术界对品牌正宗性的研究较少，这不利于实践的顺利进行。基于此，本书对品牌正宗性展开了深入的探讨。首先，采用定性研究中的质性研究法，总结出了品牌正宗性的构成维度。其次，结合已有研究，构建出了品牌正宗性感知的影响因素和影响结果模型，并根据问卷研究法对假设模型进行了验证，最终得出研究结论。本书的研究成果不仅丰富了品牌管理理论，还能指导企业在社交媒体时代的正宗品牌化实践，以期提升企业的竞争优势。

第一章引言第一节研究背景第二节研究问题与研究现状第三节研究内容与研究方法第四节研究意义与研究创新第二章文献综述第一节社交媒体营销理论基础第二节品牌正宗性的理论基础第三节品牌正宗性的定义与维度第四节品牌正宗性感知的影响机制第三章研究模型构建与研究设计第一节模型构建第二节研究设计第三节数据收集与分析第四章品牌正宗性的结构维度：基于扎根理论的探索性研究第一节研究问题第二节研究设计第三节数据分析第四节探索性研究小结第五章品牌正宗性的影响因素及其影响结果：基于消费者感知视角的研究第一节关键概念界定第二节研究假设与模型第三节量表开发与分析方法第四节实证检验与假设验证第六章结论与展望第一节研究结论与讨论第二节理论贡献与管理启示第三节研究局限性与未来研究方向附录参考文献

社交媒体时代：品牌正宗性的塑造

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