原田进--聚文网

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编辑推荐

随着科技的发展，信息技术越来越发达，各种各样的广告信息充斥着消费者的头脑，在可称之为“资讯泛滥”的信息时代，消费者为了避免资讯过多，往往会在脑中运用“压缩技术”，这些脑中被压缩的资讯就是形象资讯。
形象资讯在输入人脑的阶段就已经附上了标签，以利随时可以解冻取出，等同于企业相关压缩资讯标签的就是所谓的企业理念、品牌名称（公司名称）与标志。
如果能把企业理念浓缩简化成为公司名称，图案化为标志，则这个企业品牌形象的脉络就畅通无阻了，将企业理念用一行文字表现出来就是企业陈述，标志则是将企业相关的所有关键要素集合起来浓缩酝酿而成的企业形象精华。

内容简介

《原田进：设计品牌》一本关于介绍品牌设计的经典专著，作者原田进是有30多年工作经历的日本品牌设计师，参与了350余家企业品牌的建立及品牌重整的工作。本书以这些工作经验为基础，汇整了确立企业品牌的资讯操作中重要的视觉传达，更涉及品牌设计开发的战略与实务。作者以靠前人称口吻结合亲身案例，详尽描述了开展品牌设计项目从前期的信息整合到后期的实施所经历的诸多环节，内容包括：品牌化的定义、提升企业品牌性的广宣活动、传达视觉形象的标志、形体与色彩的精致化、品牌设计手册、自我确认的调查等。《原田进：设计品牌》适合所有品牌设计师阅读，更有益于品牌经营者维系品牌形象、永葆企业活力。

作者简介

原田进：1966年日本私立筑阳学园高中产业设计科毕业1967年土方、码头搬运工、司机马场设计公司独立以后成为自由工作者[A]1977年美国旧金山艺术大学[B]广告设计系毕业BFA1977年L&M设计事务所[C]被认可为CI创始公司之一的利平科特公司前身1979年米纳莱·塔塔斯菲尔德＆帕特纳斯[D]1980年普瑞特艺术学院研究所[C]环境设计系辍学1980年亚洲CI之父-中西元男先生创办的CI公司株式会社PAOS[E]1984年PRAXCIS株式会社创业迄今2004年日本心理咨询学院专业课程毕业NCC认定心理咨询师2006年阿兰特靠前大学美国加利福尼亚州临床心理研究所毕业临床心理学硕士2012年取得临床心理咨询师资格
黄克炜，日本大学研究所社会学硕士，现任上海派司耐特形象设计有限公司项目总监。从事品牌顾问行业二十余年，出版译著多册。

新版序
首版序
译者序
前言
1品牌资产价值
品牌化的定义
企业的品牌价值评价
认识到品牌资产价值的企业
品牌的危机管理
提升企业品牌性的广宣活动
形象差距的弊病
人为何要依赖形象信息
传达视觉形象的标志
……
2组织团队
3自我确认的调查
4品牌愿景
5品牌理念的确立
6品牌命名
7品牌设计师
8品牌设计的准备
9提出构想
10设计提案
11形体与色彩的精致化
12品牌设计的展开
13品牌设计手册
结语

原田进

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