解析魔方/中国广告创意十五人谈

《解析魔方》解(代序) 1.创意访谈录  访中广联创意总监路盛章 采访手记    什么洒在水里不见了 评 析  重经旧元素绽放新光彩 ――“立邦漆”平面广告评析 2.创意访谈录  访《赵半狄和熊猫咪》公益广告创意者赵半狄 采访手记    回归社会  重造自我 评    析  超然物外  情理之中     ――《赵半狄和熊猫咪》系列公益广告评析 3.创意访谈录  历 FCB广告公司保险单总监梅福权、客户经理孟丽华 采访手记    “偷”的精神  “玩”的干法 评    析  博大精深  惟有心手相汇 ――德国西门子公司系列平面广告评析 4.创意访谈录  访灵狮广告公司创意副总监李东 采访手记    说机会理性束缚 评    析  局部透全局  显微成大势      ――奥迪A6汽车系列平面广告评析 5.创意访谈录  访北京美广告公司IBM部创意总监陈淑华 采访手记    感受“陈模式” 评    析  用广告把IBM整合起来 ――IBM服务器广告评析 6.创意访谈录  访北京地铁通成广告公司副总经理夏冬立 采访手记    直率托尼直陈“戛纳” 评    析  借主体造悬念巧张扬    ――北京地铁通成广告公司形象广告评析 7.创意访谈录  访北京电通厂告公司创意执行总监王馨 采访手记    “王命”广告“馨喜”创意 评    析  文化提升形象应用源于联想    ――联想集团电视系列广告评析1 8.创意访谈录  访北京歌华艺术发展集团创意总监朱维理 采访手记    天遭酬勤厚积薄发多思善用 评    析  数字线条巧聚世纪绝飞 ――99张家界世界特技飞行大奖赛宣传品设计评析 9.创意访谈录  访北京星座设计制作创意总监钟星座 采访手记    细品“星座”感悟“壹仁” 评    析  一双温馨小手牵出服务品牌 ――“松下电器”服务广告评析 10.创意访谈录  访北京炎黄艺术国际推广有限公司创意总监董立津 采访手记    从工作型到脑子型 评    析  双眸传情诗话感觉 ――“马自达”汽车平面广告评析 11.创意访谈录  访北京天联广告有限公司创意副总监张耀辉、李兆光 采访手记    享受生活创造快乐 评    析  分解大网明晰脉络 ――“新浪网”系列广告评析 12.创意访谈录  访北京捷先广告有限公司总经理徐建： 采访手记    不仅仅是热爱； 评    析  走过自然共筑联想 ――联想电脑《猩猩篇》电视广告评析E 13.创意访谈录  访中国邮政广告有限责任公司创意总监周建梅 采访手记    老骥要伏枥 评    析  简单图形立体形象      ――“双菱”手表和“北京Jeep”广告评析E 14.创意访谈录  访盛世长城国际广告公司总经理除薇薇 采访手记    WTO网络广告努力 评    析  巧编故事乱中设点袖里藏新 ――“花旗信用卡”电视广告评析c 人为吾师吾有所依(代后记)