小丰广告创作系列(附网络文案真人CS练习手册共2册)(精)

《小丰广告创作系列》内含两个单本：《小丰现代汉语广告语法辞典》《广告人成长手记》。 《小丰现代汉语广告语法辞典》针对中国大陆市场的广告文案创作指南，不仅教给你文案写作的方法，还提供具体的实例，是一本方法和实践相结合的非常实用的文案实操书。 《广告人成长手记》精选了小丰历年来的广告理论和文本话语，汇集了其对中国广告本体与形式的前卫性思考与批判，以期能够透视这一特殊的广告现象，触摸到中国本土广告之内的经脉，从而对中国当下的原创广告创作有所启发和促进。

丰信东（小丰） 中国原创广告理论与实践的旗帜性人物。 Apple进入中国最早参与者之一。 早年就职于TBWA、阳狮（Publicis Groupe）等4A广告公司。 现为世纪瑞博整合传播董事长。 万科等众多企业品牌战略顾问。 长江商学院EMBA优秀毕业论文获得者。 曾任世界华文广告奖评委。 敬请关注作者微博、公众号（服务号）、头条号：小丰品道 小丰著作系列： 个人专著： 《小丰现代汉语广告语法辞典》 《广告人成长手记》 《我合之众》（未出版） 《小丰广告檄文选》 《迷象—小丰的文艺江湖》 《紫台笔记》 主编作品： 《操磐中国1》 《操磐中国2》 《世纪瑞博十宗最》

《广告人成长手记》
变形记
变形记一·广告青年变形记之一
变形记二·广告青年变形记之二
变形记三·广告青年变形记之三
变形记四·广告师父变形记
房地禅
禅析一·找回广告背后失落的传奇
《新起点嘉园》广告禅析
禅析二·从唐诗宋词到城市之美
《颐园·碧水云天》广告禅析
禅析三·让广告向未来预言
《优士阁》广告禅析
禅析四·贫乏与重建：“诗广告”
《万科青春家园》广告禅析
禅析五·建筑物语：从概念到印象
《北京印象》广告禅析
丰论坛
丰论一·房地产广告7宗罪
房地产广告是一种广告吗？
丰论二·万科生活背后的广告圈层论
解读：万科青青家园 万科西山庭院
创异志
异志一·后非典时代的地产广告
异志二·夕阳下的房地产广告
异志三·创意／创异／创义
答客辩
答辩一·房地产广告这20年
地产广告与产品广告
关于原创
房地产广告的现状
房地产广告的前景
时效性与经典性
变化与影响
甲方与乙方
好坏的标准
提升自我
答辩二·如果有一天不做广告
对画录
对画一·小丰语法应该反掉！
关于《小丰现代汉语广告语法辞典》的对话
对画二·网络娱乐的广告江湖——新浪娱乐频道《七种武器》广告访谈
对画三·三十岁前不要做公益广告——新浪公益广告访谈
对画四·文学与广告的互文实验
异言堂
异言一·房地产广告的数码时代——《沸城·五感》系列广告创作访谈
异言二·新八大山人：西山庭院的中国式理想
异言三·审视“7宗醉”
丰言丰语
丰语一·再别江湖
丰语二·青葱时代：北京房地产广告狗血简史
丰语三·二十二条军规
丰语四·色诫书：办公室畸情恋之怪现状
附录
小丰访谈1：初创品牌如何突围？14个营销策略助你一战成名
小丰访谈2：这个时代不要把自己当作广告人
《小丰现代汉语广告语法辞典》
一 话 字 词 句
二 主谓宾
三 名词 动词 副词 介词 形容词
四 分行
五 标点
六 人称
七 口语
八 成语对联
九 文案文秘
十 懂？
十一 故事
十二 眼睛 耳朵
十三 点 行 段
十四 标题？出题？
十五 正 反 省略
三五 科学 艺术 娱乐
三六 内地式 港式 台式
三七 如果有了脑电波
三八 亚文字 多元性 天书
三九 创意 创异 创义
四十 省字
四一 加字
四二 换字
四三 偷字
四四 错字
四五 词的性
四六 词的义
四七 词的组
四八 上下句
四九 复沓句
五十 假设句
五一 选择句
五二 偏旁部首 谐音字（取名一）
五三 事前功（取名二）
五四 娶名（取名三）
五五 抽象（取名四）
五六 拼造（取名五）
五七 短句化（取名六）
五八 开口 闭 口平仄（取名七）
五九 说服（取名八）
六十 论名（取名九）
六一 断句为词（断句一）
六二 拆词为字（断句二）
六三 变词为句（短句一）
六四 变单为多（短句二）
六五 再谈修辞与古文
六六 再谈故事与标题
六七 段子 鸡汤 成功学（阅读一）
六八 兴趣 系统 浸泡（阅读二）
六九 易 近 少 远（写作一）
七十 迷象 文字游戏（写作二）
七一 苹果 耐克 罗胖（文案的境界）
七二 人工智能 神级文明（文案末日）
附录
后记 语法之外：文字的本质是什么？