市场营销(第二版)--聚文网

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编辑推荐

本教材以辽宁省一流本科专业市场营销专业为依托，以辽宁省一流本科课程市场营销学为基础，结合辽宁省普通高等学校省级教学团队（沈阳工学院市场营销教研室）工作经验及学生特点编写而成，主要具有以下特色：本教材全深入挖掘市场营销课程中所蕴含的思想政治教育资源，选取紧密结合中国实际的真实案例材料，展现中国市场营销在共同富裕、数字中国、乡村振兴、生态文明等方面的新实践，呈现富有中华传统文化和民族智慧的经营理念、营销哲学。本教材同步建设有在线开放课程，教材还以二维码形式将观念应用案例、思政案例视频、配套教学微课穿插在对应的知识点处，增加学生学习兴趣，拓宽学生营销视野，带给学生新的启发与思考。

内容简介

本教材为辽宁省一流本科课程市场营销学配套教材。本教材根据企业需求与“两性一度”（高阶性、创新性、挑战度）标准，结合应用型、技能型人才培养特点，以培养学生综合素质为目标，以能力为本位，以就业为导向，确定教材内容体系，全书共分10章，包括市场营销导论、市场营销环境、消费者行为分析、竞争性市场营销战略、市场调查与预测、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略及促销策略。
本教材既注重市场营销学理论基础的完整性，又突出市场营销实践的应用性；既有一般营销学著作所包含的基本内容，又反映理论前沿和实践热点，突出多维立体、创新整合、学以致用、寓德于教、实战实效的特色，有助于读者及时把握市场营销理论研究的新动态。本教材以二维码的形式插入微课及观念应用相关案例，有助于教师丰富教学资源、创新课堂教学形式，培养学生独立分析和解决实际问题的能力。每章后都设有本章小结，结合教学实际安排有基础练习、案例分析和课外实践。
本教材可作为以应用能力培养为目标的经济管理类专业本科生的教材，也可作为从事市场营销工作人员的参考用书。

作者简介

李文国，教授，经济学博士，沈阳工学院副校长。辽宁省本科市场营销专业带头人，辽宁省本科精品课程市场营销负责人，所带团队被评为辽宁省本科优秀教学团队。辽宁省绿色经济发展研究会副会长，辽宁省市场营销学会理事，辽宁科技创新发展智库专家。研究方向为市场营销、经济发展与创新，主讲市场营销、互联网商务模式创新、新媒体广告传播等课程。主持和参与教研、教改立项15项，发表论文20多篇，其中两篇为检索文章，主参编教材8部。

第1章市场营销导论
1.1市场营销学概述
1.2市场营销过程
1.3市场营销哲学的演进
1.4市场营销学的产生和发展
第2章市场营销环境
2.1市场营销环境分析的内容与作用
2.2宏观营销环境
2.3微观营销环境
2.4市场营销环境分析与营销对策
第3章消费者行为分析
3.1消费者市场购买行为分析
3.2网络消费者分析
3.3组织市场与购买行为分析
第4章竞争性市场营销战略
4.1竞争者分析
4.2企业竞争战略
4.3平衡顾客导向和竞争导向
第5章市场调查与预测
5.1营销信息系统
5.2市场调查概述
5.3市场信息测量和预测
第6章目标市场营销战略
……

市场营销(第二版)

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