数字营销传播导论--聚文网

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内容简介

随着数字技术与互联网媒介平台的不断发展，市场营销生态及广告也发生了一系列变革。本书以数字时代的内容营销为着眼点，认为内容生产与内容传播是内容营销的两大重要组成部分，而吸引力策略、连接力策略和共情力是三个重要策略。并从社群与社群营销传播、场景与场景营销传播、网络直播与网络直播营销、原生广告、数字时代的品牌传播、智能营销传播几个角度，阐释了数字营销传播的内涵及意义，对于社会实践具有较好的指导意义。“数字营销”是当今时代的热门话题，也是学术研究的一个热点。本书以此为切入点，深入探讨了数字时代不同的营销方式及其发展情况，涉及新媒体营销、内容营销、社群传播、场景搭建等，案例丰富，紧跟时代潮流，对现实应用有很好的借鉴。

作者简介

程明，男，1972年生。现任武汉大学新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师，主要研究领域是广告学、数字营销传播、媒介经营管理等。出版《广告经营与管理》、《新编广告学概论》、《广告心理学》、《数字营销传播经典案例教程》、《广告经营学》等著作，在《新闻与传播研究》、《国外社会科学》、《武汉大学学报》、《新闻与传播评论》、《中国媒体发展研究报告》、《当代传播》等刊物上发表论文五十余篇，主持“报业的数字化生存与发展研究”、“中国传媒产业发展战略研究”、“广告学专业创新型教学模式和应用性人才培养模式研究”等多项教育部、省级和校级课题。曾获教育部全国大学生广告艺术大赛策划类一等奖优秀指导教师、湖北省教学成果奖一等奖、湖北省首届青年教师教学比赛二等奖、武汉大学青年教师教学竞赛一等奖、武汉大学教学成果奖一等奖等。

第一章社会化媒体与数字营销传播
第一节媒体与社会化媒体
一、媒体
二、社会化媒体
第二节营销传播的转型
一、营销传播要素的变化
二、营销传播模式的变革
三、从传统营销传播到数字营销传播
第三节数字营销传播的定义与特征
一、数字营销传播的定义
二、数字营销传播的特征
第四节大数据与数字营销传播
一、大数据的界定与特征
二、大数据带来的变革
三、大数据对数字营销传播的影响
第二章数字时代的内容营销
……

数字营销传播导论

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