网络营销(第三版 )--聚文网

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内容简介

本书是“十四五”职业教育国家规划教材，也是职业教育国家在线精品课程配套教材、国家职业教育电子商务专业教学资源库升级改进配套教材，还是高等职业教育电子商务类专业“数实融合守正创新”新形态一体化教材。本书紧扣时代主题，融入课程思政元素，服务网络营销高级技能人才培养，针对网络营销工作的新任务、新情境，以工作过程系统化为导向，按照“精准定位— 精准识别—矩阵推广—加速转化—洞察绩效”的工作过程构建了教材内容。全书共分为六个模块，分别是：认识网络营销、网络市场调研与分析、网络品牌营销、全渠道网络推广、网络促销、网络营销效果评估。本书既可作为高等职业本科、专科院校，以及中等职业学校电子商务类、工商管理类专业的教材，也可作为网络营销、新媒体营销从业人员的案头读物。

作者简介

汪永华，浙江经济职业技术学院商贸流通学院院长助理，副教授，电子商务师，浙江省级电子商务专业带头人。2002年毕业于西安交通大学电子商务专业，企业管理硕士。担任全国电子商务行指委重点培养骨干专家。主要研究方向为网络营销及网络客户服务。主持“基于‘互联网+商学院’机制引领的商科人才创新创业实践”研究，获得2016年浙江省教学成果二等奖。

模块一认识网络营销单元一网络营销概述单元二网络营销环境单元三网络营销思维单元四网络营销的基本流程模块二网络市场调研与分析单元一网络市场调研单元二网络市场细分与定位单元三网络消费者行为分析模块三网络品牌营销单元一网络品牌营销概述单元二网络品牌设计与策划单元三品牌IP营销模块四全渠道网络推广单元一引起注意单元二引起兴趣单元三引导搜索单元四引导行动单元五引导分享和传播模块五网络促销单元一网络促销认知单元二节假日促销单元三价格促销单元四活动促销单元五网络促销方案设计与实施模块六网络营销效果评估单元一网络营销效果评估认知单元二网络营销效果评估指标单元三网络营销效果评估实施参考文献

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