旅游市场营销

装帧: 平装
出版社: 中国科学技术大学出版社
作者: 王亮著作
商品条码: 9787312035180
开本: 其他

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内容简介

本教材以增强旅游管理专业学生动手能力为出发点，以市场营销为构架线索，用项目实训的方法，对旅游市场营销的基本理论和实际应用作了全面的阐述。本教材采用项目实训流程安排章节内容，有利于学生养成系统的行为习惯，有利于培养学生的实际工作能力。本教材共设计了十一章，包含了旅游市场营销认知、如何对旅游市场进行调研、如何确定旅游目标市场、如何优化旅游产品、如何给旅游产品定价、如何拥有顺畅的旅游产品分销渠道、如何促进旅游产品的销售业绩、如何对旅游市场营销实施管理等实训项目。教材内容涵括了现行旅游营销职业岗位群所需掌握的主要基础知识与适用实践技能，力图使学生在理实一体的岗位情景中，主动学习、合作学习，从而提高自己发现、分析、解决问题能力，知识整合能力及创新应用能力。本教材简明实用、通俗易懂，可作为高等院校相关课程的实验实训教材，也可作为旅游营销人员培训教材及有意进入旅游营销职业的人员的自学用书。