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商业研究方法与应用

商业研究方法与应用

  • 字数: 360
  • 出版社: 清华大学
  • 作者: 编者:唐小飞//王庆涛//张全成|
  • 商品条码: 9787302661504
  • 版次: 1
  • 开本: 16开
  • 页数: 237
  • 出版年份: 2024
  • 印次: 1
定价:¥55 销售价:登录后查看价格  ¥{{selectedSku?.salePrice}} 
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精选
内容简介
本书系统介绍了商业研究的基本概念、基础方 法和实战案例,共分为9章,主要包括商业研究、数 据分析解读、消费者行为研究、新产品测试研究、 定位研究、广告研究、商业研究报告的主要内容、 商业研究报告撰写的流程、商业研究报告撰写的能 力与要求等。比如,商业研究初步介绍了商业研究 的基本问题,从目的、意义、环境、作用和误区等 角度回答了关于商业计划书的基本问题。数据分析 解读部分讲解了描述性统计分析、信度检验、效应 检验、回归分析、t检验等相关统计指标的解读。消 费者行为研究部分讲解了消费动机、人格特质、风 险态度和跨文化消费态度等知识点。另外,各章节 为了加深读者的理解,都有对应的案例供读者阅读 与学习,为读者提供极具借鉴意义的分析模板,启 发读者的创新思维,突出实用性。本书配有针对性 的课后思考题,帮助读者巩固所学知识。 本书可作为大专生、本科生、研究生的教材, 也可作为企业管理人员的参考书。
作者简介
唐小飞、西南财经大学工商管理学院教授、博士生导师,西南财经大学城市品牌战略研究所所长。教育部新世纪优秀人才,中国市场学会理事,中国飞亚达集团独立董事和千禾味业独立董事,是国家自然科学基金项目评审专家,教育部课题评审专家,央视CCTV企业家非常创业栏目特邀主持人。在国际权威期刊《information Sciences》《Journal of Business Research》《European journal of Marketing》《Journal of services marketing》和国内权威期刊《管理世界》《体育科学》《中国工业经济》《南开管理评论》《科研管理》《中国人口·资源与环境》《经济学动态》《旅游学刊》《营销科学学报》等上发展高水平学术论文60余篇。主持国家自然科学基金和国家社科基金4项。主持策划地方政府和企业课题60余项,包括:成都市人民南路文创金融集聚区总体规划、成都市红牌楼服务业集聚区品牌发展规划,以及南溪豆腐干、竹叶青、新郞酒、荣昌猪等一批影响力项目和大国品牌。在中国机械工业出版社出版教材《金融市场营销》《金融服务营销》《营销研究:方法与应用》等。
目录
第1章 商业研究 1.1 商业研究概述 1.2 商业研究环境 1.3 商业研究的作用 1.4 商业研究中存在的误区 即测即练 第2章 数据分析解读 2.1 描述性统计指标解读 2.2 信度与效度指标解读 2.3 相关分析 2.4 方差分析 2.5 回归分析法 2.6 对应分析 2.7 t检验 即测即练 第3章 消费者行为研究 3.1 消费者行为研究的一般模式 3.2 消费者动机研究 3.3 消费者人格特质研究 3.4 消费者风险态度研究 3.5 跨文化消费态度研究 即测即练 第4章 新产品测试研究 4.1 新产品创新概念测试 4.2 新产品命名研究 4.3 新产品包装研究 4.4 新产品味觉研究 即测即练 第5章 定位研究 5.1 品牌定位研究概述 5.2 品牌形象定位研究 5.3 品牌渠道定位研究 5.4 品牌全球化定位研究 5.5 品牌至爱研究 即测即练 第6章 广告研究 6.1 广告研究基础 6.2 广告文案效果研究 6.3 虚拟广告效果研究 6.4 广告设计伦理与原则 即测即练 第7章 商业研究报告的主要内容 7.1 封面、目录和附录 7.2 摘要 7.3 研究背景 7.4 研究内容 即测即练 第8章 商业研究报告撰写的流程 8.1 报告准备过程 8.2 报告的撰写

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