全媒体营销教程(全媒体专业教材)--聚文网

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内容简介

全媒体直播是全媒体营销的主要表现形式。随着互联网技术的快速发展，直播用户规模持续上升，直播行业拥有着巨大的市场发展空间。本书主要对全媒体直播的来龙去脉进行了深入剖析，从直播的历史、直播在各细分市场中的表现、追捧直播的受众，到直播超强的销售能力和独特的营销模式，将直播这个市场中的新锐势力以不同的角度展现在大家的面前。

第一章全媒体直播营销的概述第一节全媒体直播的涵义及特征第二节网络直播的发展历程第三节网络直播平台类型思考题第二章全媒体直播的受众分析第一节网络直播受众的概述第二节网络直播受众的主体第三节网络直播的受众心理第四节网络直播受众的消费行为思考题第三章全媒体直播营销模式第一节泛娱乐直播营销第二节竞技游戏的营销第三节全媒体的其他营销模式思考题第四章全媒体直播营销的设施设备第一节全媒体直播营销的技术原理第二节直播硬件的选择与调试第三节直播软件的选择与运用第四节直播间的场景装饰思考题第五章全媒体直播营销策略第一节全媒体直播营销的技巧第二节主播的妆容技巧第三节主播的服装技巧第四节直播中肢体语言运用技巧第五节主播的话术技巧第六节粉丝的运营与管理思考题第六章电商直播营销实务第一节电商直播市场调研第二节直播平台的类别和特点第三节电商直播的选品与售后第四节电商直播私域流量转化第五节电商直播平台的选择思考题第七章全媒体营销运营管理第一节网络主播的挖掘与培养第二节全媒体直播营销的策划思考题第八章全媒体直播营销的政策法规第一节国家的支持鼓励与引导第二节直播行业组织的积极自律第三节网络直播从业者规范思考题附录互联网视听节目服务管理规定互联网直播服务管理规定网络直播营销管理办法（试行）网络表演经营活动管理办法网络直播和短视频营销平台自律公约网络音视频信息服务管理规定参考文献后记

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