市场营销策划(第2版十二五职业教育国家规划教材配套用书)--聚文网

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内容简介

本书是职业教育校企合作开发教材，是在第一版的基础上修订而成的任务驱动、工作手册式教材。本书的主要内容包括：现代营销理念的建立、市场营销环境分析、消费者需求分析、目标市场营销（STP）、产品策略、价格策略、销售渠道策略、促销策略8个项目。为便于教学，本书配有学习指导与练习，同时配有二维码和Abook教学资源，获取与使用方法详见“本书配套的数字化资源获取与使用”页。本书既可作为中等职业学校商贸类专业教学用书，也可作为营销岗位从业人员的培训用书。

项目1 现代营销理念的建立项目实例实践任务思维导图任务驱动任务1.1 认识市场营销任务1.2 树立现代营销理念项目评价项目2 市场营销环境分析项目实例实践任务思维导图任务驱动任务2.1 认识环境因素任务2.2 评估环境因素任务2.3 分析环境因素项目评价项目3 消费者需求分析项目实例实践任务思维导图任务驱动任务3.1 认识消费品市场任务3.2 建立消费者行为模式任务3.3 分析影响消费者购买行为的因素项目评价项目4 目标市场营销（STP）项目实例实践任务思维导图任务驱动任务4.1 细分市场任务4.2 锁定目标市场任务4.3 定位市场项目评价项目5 产品策略项目实例实践任务思维导图任务驱动任务5.1 树立产品整体概念任务5.2 决定企业的产品组合任务5.3 决策品牌任务5.4 推广新产品任务5.5 认识产品生命周期项目评价项目6 价格策略项目实例实践任务思维导图

市场营销策划(第2版十二五职业教育国家规划教材配套用书)

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