国际市场营销--聚文网

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舞蹈音乐的基础理论与应用

内容简介

\"本书以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，通过对企业国际市场营销的流程拆解，结合大量实践案例，对国际营销的理论与实践进行了系统、深入的阐述。在内容布局张，以国际市场营销和国际市场的基本概念为出发点，从国际营销环境分析、国际市场营销调研，到国际营销进占战略、国际营销产品战略、国际营销定价策略、国际市场推销策略、国际营销渠道策略，再到国际营销组织管理、国际营销风险管理，以及最后的国际营销发展展望，由浅入深地对国际市场营销知识进行说明和解释。本书内容深入浅出，详略得当，结构合理，难度适中，数据翔实可靠，引用的案例新颖，可操作性强，可作为普通本科及专科的教材，也可供有兴趣的读者自学使用。\"

作者简介

王厚双，二级教授，博士生导师，辽宁大学学术带头人，辽宁大学杰出人才、沈阳市杰出人才；国家社科基金重大项目首席专家；辽宁大学自由贸易试验区研究院院长；辽宁省委重点新型智库、辽宁省高校重点新型智库、东北亚经济合作与自由贸易试验区研究基地首席专家；辽宁省行政学院（辽宁省委党校）兼职教授、南华大学特聘教授。

第一章国际市场营销概述案例导读第一节国际市场与国际市场营销第二节国际市场营销观念及其变革第三节国际市场营销的产生和发展第二章国际营销场所案例导读第一节国际市场的内涵和形成第二节国际市场的特点第三节国际市场的发展趋势第三章国际营销环境案例导读第一节国际营销环境的含义及特征第二节微观营销环境第三节宏观营销环境第四章国际营销调研案例导读第一节国际营销调研概述第二节国际营销调研工作第三节国际营销调研的方法第四节国际营销调研的资料分析第五节国际营销信息系统第五章国际市场进占战略案例导读第一节国际市场进占战略设计第二节国际市场进占的基本模式第三节国际市场进占模式选择的影响因素第六章国际营销的产品战略案例导读第一节国际市场直接营销战略第二节国际市场间接营销战略第三节国际营销产品的周期第四节国际产品品牌策略第五节国际营销产品的延伸第七章国际营销定价策略案例导读第一节国际营销定价的影响因素第二节国际营销定价目标、原则和程序第三节国际营销定价方法第四节国际营销调价策略第八章国际市场推销策略案例导读第一节国际市场推销概述第二节国际市场人员推销第三节国际营销公关第四节国际市场营业推广第九章国际营销渠道策略案例导读第一节国际市场分销渠道的长度第二节国际市场分销渠道的宽度

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