市场营销学(第2版)--聚文网

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舞蹈音乐的基础理论与应用

内容简介

\\\"本书是在 2017版《市场营销学》的基础上进行了内容的全新修订和扩充。内容围绕企业价值识别、价值选择、价值组合设计以及价值管理与拓展的实现过程四个维度，包括市场营销概论、营销环境识别与分析、市场购买行为、营销调研、营销战略规划、产品决策、价格决策、渠道决策、整合营销沟通、服务营销、全球营销、客户关系管理，共12章。本书系统介绍和反映了现代营销理论体系和核心知识。修订版在吸收市场营销学科领域理论与实践发展的最新成果并结合多年的教学实践和经验积累，围绕企业营销实现向顾客创造、传递和传播价值这一核心功能开展，系统介绍和反映现代市场营销的理论体系和核心知识的同时突出了数字经济大背景下市场营销理论体系的变迁与创新。本书在修订过程中始终坚持正确的政治方向，以习近平新时代中国特色社会主义思想为战略指导，力求呈现相关领域创新研究成果，贯彻党和国家对高等教育的基本要求，落实立德树人根本任务；本书融入了营销领域中所蕴含的思政教育资源，最大程度展现中华优秀传统文化中的经营哲学；本书立足中国实践，展现新时代中国企业营销的成功案例；本书编写过程立足于中国式现代化建设的大背景，力求体现国家和民族基本价值观，弘扬爱国主义精神和展现改革开放的巨大成就，为企业营销中如何充分体现中国特色，引领学生坚定文化自信，积极倡导低碳营销并积极履行社会责任提供思路。本书适合作为高等院校工商管理、市场营销、旅游管理、国际贸易及公共事业管理专业本科生和研究生教材ꎬ 也可供从事工商管理实践的企业中高层管理人员参考使用。\\\"

作者简介

\"杜向荣，北京理工大学管理学院市场营销系副教授。从事市场营销、服务营销相关研究，研究领域和方向包括消费行为研究、企业市场营销策划、服务市场营销策划与创新等。（1）主持“营销原理与决策模拟”研究型课程建设校级教改立项项目；（2）主持市场营销学MOOC课程校级教改立项项目；（3）参与国家自然科学基金面上项目“基于碳标签的中国居民碳减排政策体系研究”；（4）参与北京市自然科学基金面上项目：“越拥挤越“绿色”？――基于北京市现代服务业的消费者绿色购买意愿研究”；（5）参与国家自然科学基金面上项目：“多元化电子口碑的双向影响效应：双重口碑角色视角”；（6）参与国家自然科学基金面上项目：“社会身份对品牌评价的作用机制和影响边界研究：自我建构的视角”；（7）参与教改项目：面向“世界一流”水平的通识课程《营销原理与决策模拟》对标建设。（8）市场营销学（含习题？案例经典推介一册）获“兵工高校精品教材”；（9）市场营销学（含习题？案例经典推介一册）获“北京理工大学精品教材”；（10）出版“销售管理”、“服务营销”等教材多部、发表多篇学术论文；参与多项国家自然科学基金项目。\"

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