打爆口碑：内容低成本驱动增长方法论+0到150亿的品牌方法论(两本套)

中国企业正在面临新的 行业洗牌，金兰在名创优品 集团工作10多年，经历了从 传统零售到新零售的转型。 翻阅本套书，你能看到她作 为一线品牌操盘手提炼出的 一套从产品、品牌到整合营 销的系统化打法。本套书总 结的营销方式、工具和理论 道术结合，是实战型品牌营 销经验的精髓。相信本套书 满满的干货，能让身处消费 品公司的从业者受益匪浅。

成金兰，又名木兰姐，名创优品销售额从0到150亿元的品牌操盘手，名创优品微信公众号粉丝从0到3000万的运营操盘手。 她打造的“名创优品鹿晗运动季”传播项目，话题阅读量超85亿，使全国门店销售额提升13％，并斩获7金旗奖、盒匠奖、创新传播奖三大奖项。在她的带领下，名创优品微信公众号粉丝数突破3000万，成为实体零售第一号，估值4.8亿元。2017年微信公众号阅读量突破1亿，并斩获了2018新榜大会的“年度新媒体传播企业奖”。 2018年7月，成立木兰姐品牌咨询公司，并前后担任上海交通大学总裁班导师、涅沌大学广州分社导师、量子大学导师、北京大学中田企业家全面增长研修班导师、多家知名企业的品牌营销顾问等，致力于帮助零售、快消、连锁企业进行品牌战略、营销转型升级，用更少的钱为企业创造更大的价值，创造更多的可能性。 近年她深度参与大型论坛、峰会等活动100多场，井跨界珠宝、服装、汽车、化妆品、食品、母婴等行业。凭借在品牌营销领域的创新突出贡献，木兰姐荣获了“2019 ECI年度最具创新力营销人物奖”“2020金牛奖最佳营销人物奖”“2020人人都是产品经理年度最受欢迎作者奖”。

《打爆口碑.内容低成本驱动增长方法论》 行业大咖赞誉（排序不分先后） 推荐序一 内容营销：与时代打个共鸣的响指 推荐序二 好内容就是好战略 自序 第一章 内容重塑营销革命 01 内容角色变迁 一、PC时代：门户大超市 二、移动时代：品牌店 三、社交时代：兴趣圈子 四、算法时代：生意催化剂 五、AI时代：外挂大脑 02 内容是企业的战略性投资 一、内容，驱动商业进化 二、内容，让产品和品牌价值可感知 三、内容，决定品牌的势能、高度、厚度 四、内容，成为品牌的隐性竞争壁垒 03 企业生产内容的三大挑战 一、内容孤岛 二、内容断层 三、内容错位 04 从内容到内容战略的营销变革 一、内容产品化思维 二、内容工程思维 三、内容型组织思维 第二章 品牌内容化：品牌在不同阶段如何做好内容 01 品牌初创期（0～1阶段）：如何低预算做好内容营销 一、新品牌如何抢占品类话语权 二、如何创作有生命力的品牌故事 三、建立圈层共识：只吸引20%的人 四、建立自传播阵地：搭载新媒体东风 02 品牌发展期（1～10阶段）：如何通过内容营销扩圈 一、品牌定调的策略与方法 二、圈层爆破：人群破圈、场景破圈、传播破圈 03 品牌成熟期（10～N阶段）：如何通过内容营销夯实品牌力 一、品牌价值：从价值主张到价值感知 二、品牌进化：品牌升级到底升级的是什么 三、品牌管理：如何内外结合引导大众舆论 第三章 产品内容化：让你的产品自传播 01 内容营销要永远比产品前置 一、产品故事前置 二、包装设计前置 三、场景需求前置 02 产品打造可感知的内容基因方法论 一、产品可视 二、产品可知 三、产品可感 四、产品可演 五、产品可传 03 挖掘S级卖点打造爆品