市场营销策划(微课版第2版高等职业教育市场营销专业新形态一体化教材)

本书为“十四五”职业教 育国家规划教材。本书以职 业标准与岗位需求为导向， 对接1+X证书与技能大赛， 以项目为载体，以典型工作 任务为抓手，以信息化技术 为支撑，以营销策划工作流 程为主线，精心设置了认识 营销策划工作、STP策划、 产品策划、价格策划、促销 策划、企业形象策划和新媒 体营销策划七个项目，每个 项目包括若干任务，具体任 务内容改编自合作企业真实 案例。本书内容新颖，体例 创新，案例丰富，涉及中国 制造、国潮、新茶饮、新零 售等多个新领域，构建了知 识、技能、思政“三元融合” 的知识体系。 本书配套建设浙江省精 品在线开放课程，内含微课 、动画、案例、习题、同步 实训等丰富的数字资源，， 构建了以纸质教材为核心， 数字化资源、数字课程建设 应用相融通的新形态一体化 教材。 本书可作为高职院校经 济管理类相关专业课程的教 材和企业营销策划教育的培 训用书。

梁海红，教授，国家职业技能鉴定考评员，省级教学团队成员，市场营销策划工作室负责人。主讲市场营销策划、市场营销学等课程。主编及参编6本教材，主编的《市场营销策划（微课版）》为“十四五”职业教育国家规划教材。主持省级课题5项。指导学生参加创新创业大赛，多次获省级一等奖、二等奖，指导学生科技作品获浙江省大学生新苗计划立项两项。先后赴遂昌、金华、桐乡、义乌等地区社会服务5000余次。

项目一认识营销策划工作 任务一 感悟营销策划 案例导入 年销20亿元的小罐茶如何进行营销策划 一、营销策划的内涵 二、营销策划的特征 三、营销策划的内容 四、营销策划在中国的发展 同步实训 感悟营销策划的魅力 任务二 营销策划书的框架与撰写 案例导入 “酱香拿铁”热销，跨界联名成营销新趋势 一、营销策划书的框架内容 二、营销策划书的撰写技巧 同步实训 向营销策划人员致敬 任务三 认知营销策划岗位 案例导入 禧春茶社牵手紫禁城重新定义东方茶饮品牌 一、营销策划岗位必备的职业素养 二、营销策划岗位的职业技能 同步实训 营销策划岗位招聘启事 思政德育课堂 人生总有起落，精神终可传承——褚橙的匠心 项目二 STP策划 任务一 市场细分策划 案例导入 雅客独占维生素糖果品类 一、市场细分策划的概念 二、市场细分策划的原则 三、市场细分策划的标准 四、市场细分策划的步骤 同步实训 市场细分策划方案 任务二 目标市场策划 案例导入 花西子：传承东方韵味，演绎国货美妆新篇章 一、评估目标市场 二、选择目标市场 三、目标市场的切人策划 同步实训 目标市场策划方案 任务三 市场定位策划 案例导入 元气森林的价值定位：探索“0糖0脂0卡”饮料新世界 一、市场定位策划的含义 二、市场定位策划的步骤 三、市场定位策划的原则 四、市场定位策划的方法和策略 同步实训 市场定位策划方案 思政德育课堂 技能成才技能报国 项目三 产品策划 任务一 品牌策划 案例导入 如果你有200万元，会去开一个“名优创品”吗 一、品牌相关概念 二、品牌策划的概念与内容 三、品牌建设策划 同步实训 品牌策划方案 任务二 新产品上市推广策划 案例导入 杯中窥“营”：网红“猫爪杯”你抢到了吗