市场营销基础(微课版高等职业教育市场营销专业新形态一体化教材)--聚文网

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内容简介

本书是辽宁省职业教育精品在线开放课程配套教材，国家“双高计划”专业群建设配套教材。本书按照新商科人才培养目标，从工作过程实际出发，以“任务驱动、项目导向”为主线，注重学习知识与道德养成相结合，内容体系与工作任务相结合，理论阐述与实际操作相结合，适应岗位与可持续发展相结合。全书分为5个部分11个项目，项目1为第1 部分——认知营销，帮助学生树立正确的、与时俱进的市场营销理念，遵循市场营销道德，正确履行社会责任；项目2～项目4为第2部分 ——分析营销环境，帮助学生掌握市场调研技巧、市场营销环境分析方法及消费者和组织市场行为特点；项目 5、项目6为第3部分一制定营销战略，帮助学生把握市场营销机会，确立STP目标市场营销战略，了解竞争对手，确立市场竞争战略和策略；项目7～项目10为第4 部分——设计营销组合策略，帮助学生掌握企业产品开发、价格制定、渠道设计和促销沟通四个方面的技巧和策略；项目11为第5部分— —营销管理，帮助学生掌握营销组织与控制的方法。本书配有微课、动画、教学课件、参考答案等数字化教学资源。本书既可作为高等职业院校财经商贸大类专业的基础课教材，也可作为工商企业营销人员和相关社会人士自学的职业培训或职业能力提升参考书。

作者简介

王璐瑶，辽宁省“百千万人才工程”万层次人选，市场营销专业骨干教师，双师型教师。中国特色高水平物流管理专业群建设、辽宁省“双高”现代商贸专业群建设子项目负责人。获辽宁省职业院校信息化教学大赛教学设计比赛三等奖；全国职业院校技能大赛市场营销技能赛项三等奖指导教师；辽宁省职业院校技能大赛市场营销技能赛项一、二、三等奖指导教师等荣誉。

项目1 认知市场营销引入案例华为：以客户为中心的现代营销理念 1.1 市场营销的含义及核心概念 1.2 市场营销组合理论 1.3 市场营销观念 1.4 市场营销道德与责任 1.5 市场营销的发展同步训练项目2 市场营销调研引入案例贴近客户，倾听心跳，聚焦痛点 2.1 市场营销调研概述 2.2 市场营销调研程序 2.3 市场营销调研方法 2.4 市场营销预测同步训练项目3 市场营销环境引入案例中国新能源汽车进军欧洲 3.1 微观环境 3.2 宏观环境同步训练项目4 市场行为分析引入案例数字赋能“新国货” 4.1 消费者市场分析 4.2 组织市场分析同步训练项目5 STP目标市场营销战略引入案例三个高端汽车品牌的定位 5.1 市场细分 5.2 目标市场选择 5.3 市场定位同步训练项目6市场竞争战略引入案例下沉市场：淘宝、拼多多、京东的“肉搏战” 6.1 竞争对手分析 6.2 竞争战略 6.3 竞争地位及策略同步训练项目7 产品策略引入案例丰田汽车的中国产品策略 7.1 产品整体概念 7.2 产品组合策略 7.3 产品生命周期策略 7.4 新产品开发策略 7.5 品牌与包装策略同步训练项目8 价格策略引入案例黄山风景区差别定价策略 8.1 影响企业定价的因素 8.2 定价的程序 8.3 定价的方法

市场营销基础(微课版高等职业教育市场营销专业新形态一体化教材)

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