跨境电子商务应用型人才培养系列丛书-跨境电子商务视觉设计

本书从跨境电子商务网 店美工的视角出发，在详细 介绍美工设计知识的基础上 ，提供了大量有关网店美工 的实训案例及练习，理论与 实践并重。全书共8章，分 别为跨境电子商务网店美工 认知，跨境电子商务网店的 图片拍摄，跨境电子商务网 店的图片处理，跨境电子商 务网店首页装修，跨境电子 商务网店详情页设计，跨境 电子商务网店主图与推广图 设计，跨境电子商务网店视 频的拍摄、编辑与制作、跨 境电子商务平台视觉营销的 应用。每章既包含基础知识 ，也包含拓展实训，有助于 读者掌握有关跨境电子商务 视觉设计的基础技能，达到 跨境电子商务B2B店铺设计 助理岗位的技能要求。 本书适合作为中高等职 业院校电子商务相关专业核 心课程的教材，也可作为相 关从业人员的参考用书。

第1章 跨境电子商务网店美工认知 1.1 初识跨境电子商务网店美工 1.1.1 网店美工的定义 1.1.2 网店美工的工作范畴 1.1.3 网店美工的技能要求 1.2 跨境电子商务网店美工三大要点 1.2.1 风格定位 1.2.2 色彩运用 1.2.3 视觉构图与页面布局 1.3 跨境电子商务网店文案三大要点 1.3.1 文案的策划 1.3.2 文案的前期准备工作 1.3.3 文案的写作要点 第2章 跨境电子商务网店的图片拍摄 2.1 拍摄器材 2.1.1 相机 2.1.2 辅助配件与器材 2.2 拍摄场景、光线与布光 2.2.1 拍摄场景 2.2.2 光线 2.2.3 布光 2.3 拍摄技巧与构图 2.3.1 商品摆放技巧 2.3.2 图片拍摄角度 2.3.3 图片拍摄构图 2.4 图片的拍摄 2.4.1 服装的拍摄 2.4.2 箱包的拍摄 2.4.3 珠宝首饰的拍摄 2.4.4 日用百货的拍摄 2.4.5 美食的拍摄 第3章 跨境电子商务网店的图片处理 3.1 调整图片尺寸 3.1.1 网店图片的常见尺寸 3.1.2 调整图片大小 3.1.3 裁剪图片 3.2 校正图片颜色 3.2.1 调整曝光不足的图片 3.2.2 调整曝光过度的图片 3.2.3 调整模糊的图片 3.2.4 调整偏色的图片 3.3 美化图片 3.3.1 清除图片瑕疵 3.3.2 虚化背景 3.3.3 美化模特 3.4 合成图像 3.4.1 纯色背景抠图合成 3.4.2 多色背景抠图合成 3.4.3 精细抠图合成 3.4.4 毛发毛绒类物品的抠图合成 第4章 跨境电子商务网店首页装修 4.1 首页店标装修 4.1.1 店标的定义与分类 4.1.2 店标制作的准备工作 4.1.3 店标的制作方法 4.2 首页店招装修 4.2.1 店招的制作原则 4.2.2 店招的制作要求 4.2.3 店招的制作方法 4.3 首页轮播海报装修 4.3.1 轮播海报的定义与构成 4.3.2 轮播海报的设计要点 4.3.3 轮播海报的制作方法 4.4 首页优惠券装修 4.4.1 优惠券的设计要点 4.4.2 优惠券的制作方法 第5章 跨境电子商务网店详情页设计 5.1 商品详情页认知 5.1.1 详情页的模块构成 5.1.2 详情页的设计要点 5.2 制作商品详情页焦点图 5.2.1 详情页焦点图的定义与构成 5.2.2 详情页焦点图的制作方法 5.3 制作详情页商品信息图 5.3.1 商品信息图认知 5.3.2 商品信息图的制作方法 5.4 制作详情页商品细节图 5.4.1 商品细节图认知 5.4.2 商品细节图的制作方法 第6章 跨境电子商务网店主图与推广图设计 6.1 主图设计 6.1.1 主图的设计要点 6.1.2 主图的制作方法 6.2 直通车推广图设计 6.2.1 直通车推广图的定义与分类 6.2.2 直通车推广图的设计要点 6.2.3 直通车推广图的制作方法 第7章 跨境电子商务网店视频的拍摄、编辑与制作 7.1 视频拍摄 7.1.1 视频拍摄的基础知识 7.1.2 视频拍摄的硬件设备 7.1.3 视频拍摄的总体要求与构图原则 7.1.4 视频拍摄的流程 7.2 视频的编辑与制作 7.2.1 常用的视频编辑软件 7.2.2 视频编辑与制作的方法 第8章 跨境电子商务平台视觉营销的应用 8.1 亚马逊平台的视觉营销 8.1.1 亚马逊视觉营销简介 8.1.2 亚马逊“A+”页面 8.2 全球速卖通平台的视觉营销 8.2.1 全球速卖通简介 8.2.2 全球速卖通的店铺装修设计 8.3 其他主流跨境电子商务平台的视觉营销 8.3.1 eBay平台的视觉营销 8.3.2 Wish平台的视觉营销 8.3.3 Lazada平台的视觉营销 参考文献