品牌力：品牌IP化之路

品牌的IP化，就是以打造IP的思维和方法来开展品牌的建设和重塑。《品牌力：品牌IP化之路》一书主要内容包括：一是定位，意味着战略和方向，其本质是建立差异化竞争，即通过差异化让自己与众不同，赢得关注。二是人格，它可以说是品牌IP的内核，也是IP内容创造与互动的源泉。人格打造最关键的一点是自带感染力，话题和势能。这种势能是潜藏其中但一经激发就会瞬间引爆的力量。三是形象，它是品牌IP人格的视觉化演绎。因为形象让IP人格更加可视化和生动化，更容易被受众接受。四是运营，其核心是内容创造和用户互动。五是品牌IP运作成功后，可以考虑跨界合作、衍生周边产品和服务，让IP价值最大化。本书适合创业者、公司领导者，或者是运营者。

尤政翔，90后新锐品牌运营专家，超10年IP及消费品牌创业经验。服务包括奈雪、钏薛高、三顿半等新锐品牌客户。创立超3000尤私域社群，参与孵化众多消费品牌累计融资十亿。2017福布斯中国U30；2018胡润百富U30。

第一章 #8195; #8195; 品牌力：创建强势品牌，构建竞争壁垒 什么是品牌力 .........................................................................................2 企业的品牌力有哪些等级 .....................................................................3 打造品牌力的四个核心要素 .................................................................6 提升品牌力，把品牌建在消费者心里 ..............................................11 塑造IP，让品牌影响力最大化 ..........................................................14 第二章 #8195; #8195; 找到品牌破圈的“金钥匙”：孵化IP #8195; 解析IP和超级IP的异同 ....................................................................20 孵化IP的五个要素 .............................................................................23 从普通IP到超级IP的三个阶段 .......................................................26 解锁七种超级IP的孵化模式 .............................................................28 文化母体是孵化IP的沃土 .................................................................30 目录 2 品牌力：品牌IP化之路 第三章 #8195; #8195; 打造品牌IP，助力品牌重塑未来 打造品牌IP，构建自己的商业护城河 ..............................................34 打造品牌IP的四个核心步骤 .............................................................39 爆款IP必备的四个基本条件 .............................................................43 盘点各类IP赋能品牌的经典案例 .....................................................46 第四章 #8195; #8195; 做好品牌定位，走好品牌IP化的第一步 什么是品牌IP化 .................................................................................52 品牌定位是品牌IP化的基础和核心 .................................................56 打造差异化形象，强势品牌烙印 ......................................................60 找准与用户的情感共振点 ...................................................................64 把握人性，确定故事焦点 ...................................................................71 打造超级符号，做好品牌建设 ..........................................................76 第五章 #8195; #8195; 品牌人格化：品牌IP化的核心 一个成功的人格化品牌是其最好的公关 ..........................................82 十二种品牌人格原型，你钟情哪一种 ..............................................84 六个维度，打造好品牌的“人设” ....................................................87 品牌人格不要太完美 ...........................................................................92 3 目录 #65279; 塑造品牌人格的五个关键要点 ...........................................................93 案例拆解：三只松鼠的人格化营销 ..................................................97 第六章 #8195; #8195; 塑造好品牌形象，做好品牌IP人格的视觉化演绎 #8195; #8195; 设计品牌形象，切勿踏入这几个误区 ............................................102 塑造品牌形象需要遵守的六个原则 ................................................105 根据目标人群的喜好，确定IP主题形象 .......................................109 运用好视觉元素，构建一个成功的品牌形象 ................................111 盘点品牌形象的八大传播方式 .........................................................117 第七章 #8195; #8195; 做好IP化运营，推动品牌的建设和发展 品牌IP化运营的几个重要意义 .......................................................126 品牌IP化运营的三大板块 ...............................................................128 与用户的互动是品牌IP运营的关键 ...............................................130 避开品牌IP运营的六大陷阱 ...........................................................131 这才是打开品牌IP运营的正确方式 ...............................................134 揭秘成功IP运营的三个关键点 .......................................................137 4 品牌力：品牌IP化之路 第八章 #8195; #8195; 五大品牌运营思维，让IP助力品牌快速深入人心 用户思维：得用户者得天下 ............................................................142 产品思维：品牌运营的法宝之一 ....................................................147 场景思维：提升品牌的体验价值 ....................................................150 平台思维：对接需求和服务，助力品牌快速增长 ........................154 大数据思维：为品牌腾飞插上翅膀 ................................................156 第九章 #8195; #8195; 跨界衍生将品牌IP价值最大化 品牌为什么要跨界联名 .....................................................................160 品牌跨界如何有效地利用IP ............................................................163 跨界联名营销这样玩，创造出自带流量的新蓝海 ........................166 IP衍生品，让传播效果事半功倍 ....................................................169 高效开发IP衍生品的几个注意事项 ...............................................172 如何打造爆款IP衍生品 ...................................................................175