搜索引擎营销实战教程(SEO SEM)(微课版 第2版)

本书系统介绍了SEO（搜索引擎优化）与SEM（搜索引擎营销）的方法。全书共11章，前10章内容包括SEO和SEM基础、认识搜索引擎、SEO的前期准备工作、网站基础优化、网站关键词的选择与优化、网站页面的优化、网站链接的优化、SEO效果分析、移动端SEO及SEM广告，最后一章以综合实战的形式介绍了SEO和SEM的综合运用。 本书内容丰富、实战性强，以数据化思维为导向，结合成功的实战案例进行讲解，不仅能够让读者了解SEO和SEM的基础知识，还可帮助读者掌握使用SEO和SEM来提升网站排名和增加网站流量的方法。 本书不仅可以作为职业院校和应用型本科院校电子商务、市场营销等相关专业的教材，也可以作为网店店主、个人站长及网络营销人员的运营和自学参考书。

赵岩红，河北软件职业技术学院互联网商务系，副教授，电子商务教研室主任，中级经济师，主要研究项目及领域：电子商务、市场营销，长期从事数字营销、网络营销、网店运营等课程的教学和理论研究工作，主持参与各级各类教研、科研课题10余项。近3年主编教材1部，参编2部，其中，“十四五”职业教育国家规划教材1部。

第1章 SEO和SEM基础.....1 1.1　SEO入门必备................................2 1.1.1　什么是SEO..................................2 1.1.2　SEO对各类网站的作用................2 1.1.3　SEO的基本步骤...........................4 1.2　SEM入门必备...............................7 1.2.1　什么是SEM................................8 1.2.2　SEM的服务方式..........................8 1.2.3　SEM的特点................................8 1.2.4　SEM的基本步骤...........................9 1.3　SEO和SEM的联系与区别...........10 1.4　行业实战.......................................10 1.4.1　实战背景 ...................................10 1.4.2　实战要求....................................11 1.4.3　实战步骤 ...................................11 课后练习...............................................12 第2章　认识搜索引擎...........13 2.1　什么是搜索引擎..............................14 2.1.1　搜索引擎的作用..........................14 2.1.2　搜索引擎的发展..........................14 2.2　国内外主要的搜索引擎....................15 2.2.1　百度...........................................15 2.2.2　360搜索....................................16 2.2.3　搜狗搜索....................................16 2.2.4　Google......................................16 2.2.5　Bing...........................................17 2.3　搜索引擎的类型.............................17 2.3.1　全文搜索引擎.............................17 2.3.2　目录索引....................................17 2.3.3　元搜索引擎.................................18 2.3.4　垂直搜索引擎.............................18 2.4　搜索引擎的工作原理.......................18 2.4.1　蜘蛛爬行....................................19 2.4.2　抓取建库....................................20 2.4.3　网页处理....................................20 2.4.4　检索服务....................................22 2.4.5　结果展现....................................24 2.5　搜索引擎的使用方法......................25 2.5.1　基本查询....................................25 2.5.2　高级查询....................................26 2.5.3　使用搜索引擎指令......................27 2.6　行业实战......................................28 2.6.1　实战背景 ...................................28 2.6.2　实战要求 ...................................28 2.6.3　实战步骤 ...................................28 课后练习..............................................29 第3章　SEO的前期准备 工作.......................31 3.1　SEO项目分析..............................32 3.1.1　网站的市场定位..........................32 3.1.2　竞争对手分析.............................32 3.1.3　关键词分析.................................34 3.1.4　客户需求分析.............................35 3.2　寻找合适的域名............................36 3.2.1　域名的种类对SEO的影响.........36 3.2.2　域名的长短对SEO的影响.........36 3.2.3　中文域名对SEO 的影响.............　36 3.2.4　域名存在时间的长短对SEO 的 影响...........................................　36 3.2.5　选取域名的注意事项...................　37 3.3　选择合适的网站空间......................　37 3.3.1　网站空间提供商的选择...............　37 3.3.2　网站空间类型的选择...................　39 3.3.3　网站空间速度对SEO 的影响......　40 3.3.4　网站空间稳定性对SEO 的 影响...........................................　40 3.3.5　网站空间必要功能的支持............　40 3.4　网页编辑的基础知识.......................41 3.4.1　认识HTML 网页文件.................　41 3.4.2　掌握HTML 标签........................　42 3.4.3　使用Dreamweaver 编辑网页 文件...........................................　44 3.5　行业实战......................................　46 3.5.1　实战背景 ...................................　47 3.5.2　实战要求 ...................................　47 3.5.3　实战步骤 ...................................　47 课后练习..............................................　49 第4　章 网站基础优化...........　51 4.1　网站结构......................................　52 4.1.1　扁平网站结构.............................　52 4.1.2　树形网站结构.............................　52 4.2　避免蜘蛛陷阱...............................　53 4.2.1　Flash.........................................　53 4.2.2　Session ID................................　54 4.2.3　JavaScript 链接.........................　54 4.2.4　动态URL...................................　54 4.2.5　登录要求....................................　54 4.2.6　跳转...........................................　54 4.2.7　强制使用cookie........................　55 4.2.8　框架结构....................................　55 4.2.9　深层次的网页.............................　55 4.3　限定搜索引擎抓取范围...................　55 4.3.1　使用robots.txt 文件...................　55 4.3.2　使用nofollow 标签属性..............　58 4.4　URL 优化....................................　59 4.4.1　URL 规范化...............................　59 4.4.2　使用301 跳转............................　61 4.4.3　使用canonical 属性...................　63 4.4.4　URL 静态化...............................　63 4.5　行业实战......................................　66 4.5.1　实战背景....................................　66 4.5.2　实战要求....................................　66 4.5.3　实战步骤....................................　66 课后练习..............................................　68 第5　章 网站关键词的选择 与优化....................69 5.1　认识关键词和关键词优化................　70 5.1.1　什么是关键词.............................　70 5.1.2　关键词的分类.............................　70 5.1.3　关键词优化的作用......................　71 5.2　选择关键词..................................　72 5.2.1　关键词的选择标准......................　72 5.2.2　选择核心关键词..........................　73 5.2.3　选择次要关键词..........................　75 5.2.4　选择长尾关键词..........................　80 5.3　布局关键词..................................　80 5.3.1　关键词布局技巧..........................　80 5.3.2　对关键词进行布局......................　81 5.3.3　分析关键词的密度......................　84 5.4　预测关键词趋势............................　84 5.5　行业实战......................................　86 5.5.1　实战背景....................................　86 5.5.2　实战要求....................................　86 5.5.3　实战步骤....................................　86 课后练习..............................................　89 第6　章 网站页面的优化........91 6.1　优化页面结构................................　92 6.1.1　了解网页的结构..........................　92 6.1.2　页面标题优化.............................　94 6.1.3　网页描述优化.............................　96 6.1.4　网页关键词优化 .........................　97 6.1.5　页面图片优化.............................　97 6.1.6　H 标签优化..............................　101 6.1.7　精简网页代码...........................　103 6.2　优化页面内容..............................104 6.2.1　制作原创内容...........................　104 6.2.2　让用户创建内容........................　105 6.2.3　使用AI 创建内容......................　106 6.3　行业实战.....................................108 6.3.1　实战背景..................................　108 6.3.2　实战要求..................................　108 6.3.3　实战步骤..................................　108 课后练习..............................................111 第7　章 网站链接的优化......　112 7.1　认识链接.....................................　113 7.1.1　按链接对象分类........................　113 7.1.2　按链接方向分类........................　113 7.1.3　按内外进行分类........................　114 7.2　优化内部链接..............................　115 7.2.1　内部链接的重要性....................　116 7.2.2　导航栏优化...............................　117 7.2.3　面包屑导航优化........................　118 7.2.4　锚文本优化...............................　119 7.2.5　网站地图..................................　120 7.3　优化外部链接..............................124 7.3.1　外部链接的作用........................　124 7.3.2　外部链接的查询方法.................　124 7.3.3　外部链接建设的基本要求..........　126 7.3.4　外部链接的添加方法.................　128 7.4　添加友情链接..............................128 7.4.1　什么是友情链接........................　128 7.4.2　友情链接的作用........................　129 7.4.3　交换友情链接的注意事项..........　129 7.4.4　获得友情链接的途径.................　130 7.5　处理死链接.................................132 7.5.1　什么是死链接...........................　132 7.5.2　死链接是如何产生的.................　133 7.5.3　查找死链接...............................　133 7.5.4　处理死链接...............................　134 7.6　行业实战.....................................135 7.6.1　实战背景..................................　135 7.6.2　实战要求..................................　135 7.6.3　实战步骤..................................　135 课后练习.............................................138 第8　章 SEO 效果分析.......　140 8.1　SEO 综合查询与分析...................　141 8.1.1　查询网站的SEO 信息..............　141 8.1.2　分析网站的SEO 信息..............　141 8.2　网站流量分析..............................144 8.2.1　监测与分析PV 和UV..............　144 8.2.2　检测与分析网站跳出率.............　145 8.2.3　分析平均访问页面数.................　146 8.2.4　分析平均访问时长....................　147 8.2.5　分析实时访客...........................　147 8.3　网站流量来源分析........................148 8.3.1　分析全部来源...........................　149 8.3.2　分析搜索引擎来源....................　149 8.3.3　分析搜索词...............................　150 8.3.4　分析外部链接来源....................　150 8.4　网站页面访问分析........................　151 8.4.1　分析受访页面数据....................　151 8.4.2　分析入口页面数据....................　152 8.5　网站用户分析..............................153 8.5.1　分析用户地域分布....................　153 8.5.2　分析网站新老访客....................　153 8.5.3　分析访客属性...........................　154 8.5.4　分析用户忠诚度........................　155 8.6　行业实战.....................................156 8.6.1　实战背景..................................　156 8.6.2　实战要求..................................　156 8.6.3　实战步骤..................................　156 课后练习.............................................158 第9　章 移动端SEO..........　160 9.1　移动端网站SEO.........................　161 9.1.1　移动端网页的发展趋势.............　161 9.1.2　移动端网站与PC 端网站的 差异.........................................　161 9.1.3　移动端网站SEO 前期准备.......　162 9.1.4　移动端网站的适配方式.............　163 9.1.5　提升搜索引擎友好度.................　165 9.1.6　优化排名..................................　165 9.1.7　增强移动端网站用户体验..........　166 9.2　手机淘宝SEO............................168 9.2.1　认识手机淘宝SEO..................　168 9.2.2　优化商品标题...........................　169 9.2.3　增强手机淘宝网店用户体验......　171 9.2.4　手机淘宝网店推广与营销..........　176 9.3　行业实战.....................................　181 9.3.1　实战背景..................................　181 9.3.2　实战要求..................................　181 9.3.3　实战步骤..................................　181 课后练习.............................................183 第10　章 SEM 广告...........　185 10.1　百度搜索推广.............................186 10.1.1　认识百度搜索推广..................　186 10.1.2　开通百度营销账户..................　187 10.1.3　账户设置................................　187 10.1.4　新建计划................................　189 10.1.5　新建单元................................　190 10.1.6　关键词设置............................　191 10.1.7　设置创意................................　193 10.1.8　设置oCPC 出价策略 ............　195 10.2　淘宝直通车.................................197 10.2.1　认识淘宝直通车......................　197 10.2.2　制订淘宝直通车推广方案........　198 10.3　抖音巨量千川..............................201 10.3.1　认识巨量千川.........................　201 10.3.2　使用小店随心推进行推广........　202 10.3.3　创建极速推广计划..................　202 10.3.4　创建专业推广计划..................　204 10.4　行业实战...................................　205 10.4.1　实战背景................................　205 10.4.2　实战要求................................　206 10.4.3　实战步骤................................　206 课后练习............................................　207 第11　章 SEO+SEM 综合 实战. .................　209 11.1　电商网站SEO 实例.....................210 11.1.1　网站基本情况分析..................　210 11.1.2　网站访问速度检测..................　211 11.1.3　网站关键词的挖掘与筛选........　212 11.1.4　网站优化................................　214 11.1.5　优化效果检测.........................　218 11.2　家装行业网站SEM 方案..............219 11.2.1　基本情况分析.........................　219 11.2.2　SEM 推广策略.......................　221 11.2.3　效果预估................................　222 11.2.4　SEM 效果分析.......................　222 课后练习............................................　227