会展活动策划实务

本书首先结合会展的产业政策和绿色低碳发展政策，突出会展活动策划的大局意识和绿色环保意识，思政育人；其次通过引入最新经典案例，深入解读会展活动策划知识体系，力求让读者明确会展活动策划的基础理论知识和策划方法；最后通过实务篇巩固展览会、会议活动、演艺活动和节事活动等主要活动类型的策划流程和方法。 全书内容分政策篇、理论篇及实务篇三篇共十一章。政策篇主要包含会展产业发展政策、绿色低碳政策与安全政策；理论篇包含了一般活动策划的原理、流程和方法；实务篇包含展览会策划、会议活动策划、演艺活动策划、节事活动策划以及会展活动预算与评估。读者可以从理论到实践，不断融会贯通活动策划的理论知识和实践技能。 本书可作为高等院校会展相关专业的教材，也适合会展从业人员参考学习。

曹淑艳，生态学博士学位，国家留学基金委国际清洁能源拔尖创新人才，北京市中青年骨干人才。主要在生态经济、碳管理、生态旅游等领域开展可持续发展决策支持研究工作，旁及绿色会展等科研项目，在以上领域主持各类项目30余项。主讲《经济学原理》《环境与可持续发展》《会展活动策划》等本科课程和研究生课程《旅游资源信息与评价》。 陈巧，管理学硕士，主要在会展活动策划、会展教育、旅游策划、旅游法律法规等领域开展研究工作；负责指导专业学生进行专业毕业实习，和首都会展集团、北辰会展研究中心、中国玩具和婴童用品协会、励展集团等会展企业密切联系，主讲《会展活动策划》《会展活动策划实训》《会展创新实践》《旅游政策与法规》《北京民俗文化》等本科课程课程。

上篇　政策篇 第一章　会展产业发展政策 002 第一节　会展产业发展规划 003 一、会展产业发展目标与发展定位 003 二、会展产业发展重点任务 006 三、会展产业发展保障政策 009 四、会展产业管理体制 011 第二节　会展活动管理办法 012 一、会展活动管理依据 012 二、会展活动管理内容 013 第二章　绿色低碳政策与安全政策 019 第一节　可持续发展理念与战略 020 一、绿色经济、低碳经济与可持续发展 020 二、我国可持续发展实践与创新 021 三、会展业的影响与可持续发展路径 022 第二节　国内外可持续会展政策 023 一、会展业发达国家的可持续会展政策 024 二、重要国际机构发布的可持续会展政策 024 三、我国绿色低碳会展政策 025 第三节　会展安全问题与安全政策 029 一、会展安全问题的行业特点 029 二、我国会展安全政策 030 三、会展安全问题情形与展望 032 中篇　理论篇 第三章　会展活动策划概述 036 第一节　会展活动的概念及特点 037 一、会展活动的概念 037 二、会展活动的特点 038 三、会展活动的基本类型 041 第二节　会展活动策划的理论基础 044 一、会展活动的产业结构 044 二、会展产业空间集聚理论 045 三、会展行为经济理论 046 四、策划的常见理念 046 第三节　会展活动策划的内涵与原则 048 一、会展活动策划的内涵 048 二、会展活动策划的核心内容 052 三、会展活动策划的技术路线与流程 053 四、会展活动策划的原则与要点 056 五、会展活动策划的常用方法 059 第四章　会展市场调研与分析 062 第一节　会展市场调研概述 063 一、会展市场调研的功能和内涵 063 二、会展市场调研的提供者 064 三、会展市场调研的需求者 064 第二节　会展市场调研的类型和内容 065 一、按活动类型与调研目的划分 066 二、按主体用途和项目周期划分 067 第三节　会展市场调研的过程、方法和途径 070 一、市场调研的过程 070 二、市场调研的方法 071 三、市场调研的途径 074 第四节　会展活动项目可行性分析 075 一、会展活动项目立项分析的内容 075 二、会展项目可行性分析的内涵和作用 078 三、会展项目可行性分析的步骤和工作重点 079 四、会展项目可行性分析报告的内容 080 第五章　会展活动的目标与主题策划 083 第一节　活动需求分析 084 一、会展活动的参与主体 084 二、参与主体的动机与需求 085 三、参与主体需要的信息 086 第二节　会展活动目标 087 一、会展活动目标的概念 088 二、会展活动目标的分类 088 三、会展活动目标的确定 090 第三节　会展活动的选题 091 一、会展活动的主题 091 二、会展活动主题的确定 092 三、会展活动主题的提炼方法 095 四、新兴会展活动题材发展趋势分析 098 第六章　会展活动宣传推广策划 101 第一节　会展活动整体宣传推广计划 102 一、会展活动宣传推广的特点 102 二、会展活动宣传推广的步骤 103 第二节　会展活动宣传推广的实施方式 105 一、会展活动宣传与推广的内容 105 二、会展活动宣传与推广的手段 106 三、影响宣传推广方式组合的因素 110 下篇　实务篇 第七章　展览会策划 114 第一节　展览会概述 115 一、展览会的定义 115 二、展览会的分类 115 三、中国展览会主要发展模式 117 第二节　展览会市场调研与立项策划 118 一、市场调研和选题构思 118 二、可行性分析 120 三、展会项目立项策划 122 第三节　展览会招展策划 125 一、建立目标参展商数据库 125 二、划分展区和展位 126 三、确定招展价格 130 四、编制招展函 133 五、制定招展方案 135 六、编制参展商手册 139 第四节　展览会招商与宣传推广策划 141 一、展览会招商的对象 141 二、展览会宣传推广 142 第五节　编制展览会项目预算 147 一、展览会的预算 147 二、展会盈亏平衡分析 152 第八章　会议活动策划 156 第一节　会议内涵和会议活动策划的基本内容 157 一、会议的内涵 157 二、会议类型 158 三、会议活动策划的基本任务 164 第二节　会议活动设计与会场布置 173 一、会议活动设计 174 二、会场布置 179 三、会场注意事项及突发事件对策 183 四、会议日程安排设计 185 第三节　会议活动策划的相关事务 186 一、会议相关材料 186 二、文化体验活动 187 三、纪念礼品 190 四、影像记录 191 第九章　演艺活动策划 193 第一节　演艺活动策划概述 194 一、演艺活动概念及演艺产业发展现状 194 二、演艺活动策划的定义及特点 196 第二节　演艺活动策划的主要内容 199 一、演艺活动策划的基本流程 200 二、活动场地的落实与管理 201 三、演艺活动节目策划的亮点 203 第十章　节事活动策划 207 第一节　节事活动概述 208 一、节事的内涵 209 二、节事活动的特点 211 三、节事活动的类别 213 第二节　节事活动策划流程 215 一、节事活动策划的原则 215 二、节事活动策划运作流程 217 三、节事活动营销策划与赞助 220 四、节事活动的风险控制 223 第三节　节事活动策划的技巧 228 一、节事活动策划时机的选择技巧 228 二、节事活动策划场地的选择技巧 229 三、节事活动策划案的写作技巧 231 第十一章　会展活动预算与评估 235 第一节　会展活动预算 235 一、会展活动预算概述 235 二、会展活动预算的作用 236 三、会展活动预算的主要内容 238 第二节　会展活动评估 239 一、会展活动评估概述 239 二、会展活动评估的内容 240 三、会展活动评估指标 241 四、会展活动评估的流程 245 参考文献 247