从零开始学抖音短视频运营和推广(第3版)

本书共分为11章，包括 初步了解，快速入门，快速 打造红人IP，爆款视频，稳 上热门；吸粉技巧，爆发引 流，投放DOU+，管理技巧 ；站外引流，聚焦流量，打 造爆款，内容引流，有偿广 告，推广盈利，线上线下， 商业盈利，直播卖货，提升 盈利，视频带货，提升销量 等内容。帮助运营者全面掌 握利用短视频引流盈利的各 种运营和推广技巧，从入门 新手变成抖音短视频运营和 推广的高手！ 本书适合想要学习抖音 短视频运营和推广的新手， 或是自媒体和短视频相关行 业的从业人员。

彭曙光，抖音、微信、微博营销专家，北京培训师联谊会副秘书长，北京大学电子商务总课题组专家，中关村数字媒体产业联盟智库专家，人民网慕课（MOOC）平台特邀讲师，清华大学、北京大学、浙江大学、人民大学、上海交大总裁班电子商务讲师，曾获新浪微博名人影响力榜财经类排名第20位，《曙光教你玩转微信营销》创始人及光盘主讲，《曙光微博营销实效五步法掘金秘籍》创始人及光盘主讲，《社会化媒体营销掘金秘笈——曙光微博营销实效五步法》畅销书作者。

运营篇 第1章 初步了解，快速入门 1.1 抖音入门，基础知识 1.1.1 抖音社交，平台内容 1.1.2 抖音平台，精准定位 1.1.3 抖音趋势，带货营销 1.1.4 抖音运营，智能推荐 1.2 账号设置，初步吸粉 1.2.1 注册抖音，账号类型 1.2.2 账号加V，更加完美 1.2.3 名字优势，简单易记 1.2.4 头像设置，展现特点 1.2.5 个人简介，简单易懂 1.2.6 作品封面，吸粉特质 第2章 快速打造红人IP 2.1 账号定位，垂直细分 2.1.1 个人IP，垂直定位 2.1.2 竞品分析，优化定位 2.1.3 视频内容，深度垂直 2.1.4 用户喜欢，参与互动 2.1.5 持续分享，优质视频 2.2 用户定位，分析特征 2.2.1 用户年龄，偏年轻化 2.2.2 用户性别，基本持平 2.2.3 用户地域，居一、二线 2.2.4 自由职业，用户偏多 2.2.5 消费能力，中高层次 2.3 内容定位，搜集整理 2.3.1 微博寻找，热门话题 2.3.2 知乎寻找，专业知识 2.3.3 百度寻找，各类资源 2.3.4 音频平台，搜集稿件 2.3.5 生产内容，原创优质 第3章 爆款视频，稳上热门 3.1 拍摄制作，爆款视频 3.1.1 视频拍摄，基本流程 3.1.2 爆款视频，五大原则 3.1.3 视频拍摄，十大技巧 3.1.4 原创视频，五大玩法 3.1.5 热门推荐，五大要求 3.2 热门视频，类型分析 3.2.1 唱歌跳舞，才艺展示 3.2.2 引导用户，人生导师 3.2.3 育儿指南，知识干货 3.2.4 视频内容，技能教学 3.2.5 常识内容，生活指南 3.2.6 达人讲解，自我提升 3.2.7 热门内容，美景分享 3.3 推荐须知，六大技巧 3.3.1 视频打造，人格IP