管理经济学

这本《管理经济学》教材初版于1987年，30多年来深受广大师生和读者的欢迎，入选“十二五”普通高等教育本科重量规划教材。全书系统地介绍了管理经济学的基础知识，重点探讨了如何将管理经济学的原理和方法应用于企业管理决策的实践，避免了复杂的经济学公式和计算，加入了大量的企业案例和经济生活中的小实例。与上一版相比，第7版新增了靠前1章“企业的优选经营”，以更好适应经济优选化的新形势。此外，对正文作了一些修订，还进一步调整和更新了书中的一些案例，以使这本教材尽量保持时代精神，适应教学的需要。这本教材配有教学用PPT及《〈管理经济学（第7版）〉习题解答与题库》，内容上具有很大的弹性，既可用于本科生，又可用于MBA学生、研究生，还可用于经理人员的培训和自学。

吴德庆，中国人民大学原工商管理学院工业经济系硕士，中国人民大学商学院退休教授，曾长期从事管理经济学教学。
王保林，日本东北大学经济学博士，中国人民大学商学院教授、管理科学与工程系主任，主讲创新管理、管理经济学课程。
马月才，中国人民大学商学院退休教授，曾长期讲授管理经济学、产业经济学课程。

绪论
第1节管理经济学的研究对象和任务
第2节管理经济学与企业管理决策
案例0-1玉溪卷烟厂的企业决策与快速发展
第3节管理经济学的基本方法
生活中的经济学0-1学习时间应当怎样分配
第4节企业的性质、地位和作用以及目标
案例0-2阶段性战略目标引领海尔发展壮大
案例0-3职业经理人雇主评价的力量
第5节企业的利润
生活中的经济学0-2看电视的经济学
第1章市场供求及其运行机制
第1节需求
案例1-1通用汽车和克莱斯勒为什么会破产：相关产品价格变化影响需求
案例1-2乌梅脱销
第2节供给
案例1-3职业资格认证和专业人才的供给曲线
第3节供求法则和需求-供给分析
生活中的经济学1-1倒卖专家号，屡打不绝
第4节市场机制与社会资源的配置
附录在需求曲线的背后：消费者选择理论
第2章需求分析
第1节需求的价格弹性
案例2-1一次失败的降价
生活中的经济学2-1自由贸易和价格弹性
生活中的经济学2-2价格弹性与征税效果
案例2-2根据“εP”把生意做大——美国西南航空公司的一则发家故事
第2节需求的收入弹性
第3节需求的交叉弹性
案例2-3汽油价格与小型汽车的需求
第3章需求估计和需求预测
第1节需求估计
案例3-1什么样的人扔什么样的垃圾
第2节需求预测
第4章生产决策分析
第1节什么是生产函数
第2节单一可变投入要素的很优利用
生活中的经济学4-1人多真的好办事吗
案例4-1马尔萨斯的人口论为什么破产
第3节多种投入要素的很优组合
案例4-2日本企业曾通过省人化努力降低成本
生活中的经济学4-2用投入要素很优组合原理指导裁员决策
第4节规模与收益的关系
案例4-3马克西西尔伯斯通曲线与汽车生产的规模经济
第5节柯布道格拉斯生产函数
第6节生产函数和技术进步
案例4-4技术进步不断推动成本降低
第5章成本利润分析
第1节管理决策中几个重要的成本概念
生活中的经济学5-1为从国外购买的物品补税是否合算
第2节成本函数
生活中的经济学5-2为什么有些企业的短期平均变动成本
在一定产量范围内是不变的
案例5-1塑胶大王王永庆的成功之路
第3节规模经济和范围经济
案例5-2怎样确定餐厅的经营规模
案例5-37-ELEVEN的多元化经营与范围经济的利用
第4节贡献分析法及其应用
第5节盈亏分界点分析法及其应用
第6节经营杠杆
第7节成本函数的估计
第6章市场结构和企业行为
第1节市场结构的分类
第2节接近竞争条件下的企业行为模式
生活中的经济学6-1股票市场和接近竞争
第3节接近垄断条件下的企业行为模式
案例6-1打破垄断才能消灭殡葬服务暴利——对我国殡葬服务产业发展问题的探讨
第4节垄断竞争条件下的企业行为模式
生活中的经济学6-2缤纷的美食世界
第5节寡头垄断条件下的企业行为模式
案例6-2政府的广告禁令反使烟草业得利
案例6-320世纪初的国产彩电价格战
案例6-4沃尔玛是怎样起家的
案例6-5国际航空快递业的市场结构特征
第6节销售收入优选化的企业行为模式
生活中的经济学6-3作者与出版社在图书定价问题上的矛盾
第7节经济全球化与竞争
第7章定价实践
第1节成本加成定价法
案例7-1美国企业是如何用成本加成定价法定价的
第2节增量分析定价法
案例7-2日本航空公司的学生机票与“青春18”火车票
第3节很优报价的确定
第4节差别定价法
第5节高峰负荷定价法
案例7-3上海实行电价新模式，平安渡过电力短缺难关
第6节多产品定价法
案例7-4感恩节的火鸡价格
第7节中间产品转移价格的确定
第8章长期投资决策
第1节投资的概念及投资决策过程
第2节货币的时间价值
第3节现金流量的估计
第4节资金成本的估计
第5节投资方案的评价方法
生活中的经济学8-1在人力资本上的投资
第6节投资决策原理和方法的应用
案例8-1海尔早期的兼并策略
案例8-2美的：收购库卡进入全球工业机器人四强
第9章企业决策中的风险分析
第1节风险的概念和风险的衡量
第2节经济学关于风险的理论
案例9-1为什么彩票广受欢迎
生活中的经济学9-1怎样吓阻违法行为——从经济学的角度思考
第3节降低风险的途径
第4节在决策中如何考虑风险
第5节不确定条件下的企业决策
第6节信息的搜集成本和价值
第10章政府的经济作用
第1节市场的效率
第2节垄断的弊端、政府的反垄断政策及对自然垄断企业的管制
案例10-1我国对乳粉企业的反垄断举措
案例10-2日本的电力投资
第3节外部经济效应和政府的对策
案例10-3排污权有偿转让制度
第4节公共物品及其供给
第5节信息不接近和政府的介入
第6节效率与公平
第11章企业的全球经营
第1节为什么要开展国际贸易
生活中的经济学11-1保罗·艾伦的比较优势
案例11-1品种繁多的芭比娃娃
第2节汇率
第3节不同外贸政策的效率比较：自由贸易、关税和配额
第4节跨国企业
案例11-2马云：全球化，中小企业要做主角
附录部分作业题答案