跨境电子商务视觉设计

本书从跨境电子商务网店美工的视角出发，在详细介绍美工设计知识的基础上，提供了大量有关网店美工的实训案例及练习，理论与实践并重。全书共8章，分别为跨境电子商务网店美工认知，跨境电子商务网店的图片拍摄，跨境电子商务网店的图片处理，跨境电子商务网店首页装修，跨境电子商务网店详情页设计，跨境电子商务网店主图与推广图设计，跨境电子商务网店视频的拍摄、编辑与制作、跨境电子商务平台视觉营销的应用。每章既包含基础知识，也包含拓展实训，有助于读者掌握有关跨境电子商务视觉设计的基础技能，达到跨境电子商务B2B店铺设计助理岗位的技能要求。本书适合作为中高等职业院校电子商务相关专业核心课程的教材，也可作为相关从业人员的参考用书。

第1章跨境电子商务网店美工认知1
1.1初识跨境电子商务网店美工1
1.1.1网店美工的定义1
1.1.2网店美工的工作范畴2
1.1.3网店美工的技能要求5
1.2跨境电子商务网店美工三大要点5
1.2.1风格定位5
1.2.2色彩运用6
1.2.3视觉构图与页面布局14
1.3跨境电子商务网店文案三大要点17
1.3.1文案的策划17
1.3.2文案的前期准备工作18
1.3.3文案的写作要点18
第2章跨境电子商务网店的图片拍摄20
2.1拍摄器材20
2.1.1相机20
2.1.2辅助配件与器材21
2.2拍摄场景、光线与布光24
2.2.1拍摄场景24
2.2.2光线26
2.2.3布光28
2.3拍摄技巧与构图29
2.3.1商品摆放技巧29
2.3.2图片拍摄角度30
2.3.3图片拍摄构图32
2.4图片的拍摄35
2.4.1服装的拍摄.35
2.4.2箱包的拍摄.37
2.4.3珠宝首饰的拍摄39
2.4.4日用百货的拍摄40
2.4.5美食的拍摄42
第3章跨境电子商务网店的图片处理48
3.1调整图片尺寸48
3.1.1网店图片的常见尺寸48
3.1.2调整图片大小49
3.1.3裁剪图片50
3.2校正图片颜色51
3.2.1调整曝光不足的图片51
3.2.2调整曝光过度的图片54
3.2.3调整模糊的图片57
3.2.4调整偏色的图片59
3.3美化图片62
3.3.1清除图片瑕疵62
3.3.2虚化背景63
3.3.3美化模特65
3.4合成图像68
3.4.1纯色背景抠图合成68
3.4.2多色背景抠图合成70
3.4.3精细抠图合成71
3.4.4毛发毛绒类物品的抠图合成72
第4章跨境电子商务网店首页装修77
4.1首页店标装修77
4.1.1店标的定义与分类77
4.1.2店标制作的准备工作79
4.1.3店标的制作方法79
4.2首页店招装修.82
4.2.1店招的制作原则82
4.2.2店招的制作要求82
4.2.3店招的制作方法83
4.3首页轮播海报装修87
4.3.1轮播海报的定义与构成87
4.3.2轮播海报的设计要点88
4.3.3轮播海报的制作方法88
4.4首页优惠券装修91
4.4.1优惠券的设计要点91
4.4.2优惠券的制作方法92
第5章跨境电子商务网店详情页设计96
5.1商品详情页认知96
5.1.1详情页的模块构成96
5.1.2详情页的设计要点99
5.2制作商品详情页焦点图100
5.2.1详情页焦点图的定义与构成100
5.2.2详情页焦点图的制作方法100
5.3制作详情页商品信息图105
5.3.1商品信息图认知105
5.3.2商品信息图的制作方法107
5.4制作详情页商品细节图111
5.4.1商品细节图认知111
5.4.2商品细节图的制作方法112
第6章跨境电子商务网店主图与推广图设计115
6.1主图设计115
6.1.1主图的设计要点116
6.1.2主图的制作方法116
6.2直通车推广图设计119
6.2.1直通车推广图的定义与分类119
6.2.2直通车推广图的设计要点119
6.2.3直通车推广图的制作方法120
第7章跨境电子商务网店视频的拍摄、编辑与制作127
7.1视频拍摄127
7.1.1视频拍摄的基础知识127
7.1.2视频拍摄的硬件设备129
7.1.3视频拍摄的总体要求与构图原则130
7.1.4视频拍摄的流程133
7.2视频的编辑与制作134
7.2.1常用的视频编辑软件134
7.2.2视频编辑与制作的方法137
第8章跨境电子商务平台视觉营销的应用146
8.1亚马逊平台的视觉营销146
8.1.1亚马逊视觉营销简介146
8.1.2亚马逊“A+”页面148
8.2全球速卖通平台的视觉营销153
8.2.1全球速卖通简介153
8.2.2全球速卖通的店铺装修设计153
8.3其他主流跨境电子商务平台的视觉营销156
8.3.1eBay平台的视觉营销156
8.3.2Wish平台的视觉营销159
8.3.3Lazada平台的视觉营销160
参考文献163