品牌策划与推广

字数: 428
出版社: 上海交大
作者: 编者:张剑//刘海宏//罗玉葵|
商品条码: 9787313301628
版次: 1
开本: 16开
页数: 247
出版年份: 2024
印次: 1

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内容简介

本书围绕企业在有限资源的情况下如何开展品牌策划与推广活动，组织教学内容。其主要内容：项目1认识品牌，主要讲解品牌内涵与分类、功能与作用；项目2品牌定位，主要讲解品牌定位的内涵、方法；项目3品牌文化，主要讲解品牌文化的内涵；项目4品牌识别，主要介绍品牌识别的内涵、品牌识别要素等；项目5品牌组合，主要介绍品牌组合的概念、单一品牌策略和多品牌策略；项目6品牌延伸，主要讲解品牌延伸原理、策略和评价；项目7品牌传播，主要讲解品牌传播的概念、非媒体品牌传播和媒体品牌传播；项目8品牌推广，主要介绍促销活动推广品牌、公共关系推广品牌等；项目9品牌维护，主要介绍品牌保护和品牌危机管理。本书适用于经济管理、营销学、广告学等学科的专业基础课程，也可作为对企业经营与管理者、品牌设计从业人员、营销人员的专业理论学习参考用书。