高端化浪潮:中国高端品牌发展蓝皮书--聚文网

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内容简介

品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，甚至是一种核心的竞争力。而高端品牌是将高端市场作为目标市场的品牌，其关键特征为通过上乘产品质量与卓越品牌形象，获得较高的品牌溢价。当前，中国经济驶入国内国际双循环的轨道。双循环经济的发展，既离不开供给侧的技术创新与产业转型，也离不开需求侧的消费升级。作为连接供给侧与需求侧的着力点，品牌是促进双循坏的重要推动器。随着双循环迈入纵深阶段，越来越多的中国品牌快速成长为高质量、高品位、高颜值的“国货之光”。从大众品牌到高端品牌的跃迁，是中国品牌转型过程中的自然选择，也是自我迭代与演进的必然结果。在政府、行业和企业的合力之下，我们有理由相信，来自中国的高端品牌将成为全球经济中一道亮丽的风景线，它们持续创新的身影将被整个世界所看见。本书从纵向和横向两个维度较全面地分析了中国的高端品牌市场，并精选了九个品牌作为研究案例进行了微观剖析。

第一章高端化浪潮 2018，国潮兴起孤勇者：高端先锋奋勇者：群雄逐鹿高端浪潮第二章重新定义高端品牌何谓高端品牌消费者画像不同群体的消费倾向第三章中国品牌营销简史 1978～1982年：意识启蒙 1983～1992年：产品时代 1993～2002年：名牌战略 2003～2012年：企业出海 2013～2022年：高端进击第四章时代召唤高端品牌中国高端品牌，崛起正当时政策加持，驱动经济升级中等收入人群带动高端消费快速增长下沉市场与技术创新带来新红利第五章高端品牌成长修炼建设高端品牌的六大法则高端品牌的自我修炼 “非典型”市场的典型迭代第六章奢侈品发展与中国市场被异化的高端品牌全球奢侈品品牌的发展迅速扩容的中国市场消失与重生第七章高端耐用品品牌篇：中国力量快速崛起高端家电品牌的发展高端汽车品牌的发展高端家居品牌的发展第八章高端日用品品牌篇：新消费浪潮下的品牌升级高端美妆品牌的发展高端白酒品牌的发展高端牛奶品牌的发展高端现制茶饮品牌的发展第九章高端品牌的成功之道卡萨帝：围绕用户创新引领华为：跃进之路方太：高端品牌的文化修炼茅台：品质与文化双驱动 COLMO：高端品牌倍速成长密码后记

高端化浪潮:中国高端品牌发展蓝皮书

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