国际市场营销学--聚文网

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内容简介

本书内容包括了靠前市场营销的基本概念、靠前市场营销的环境分析、靠前市场营销调研、靠前目标市场战略、靠前市场营销组合策略和靠前市场营销管理等。在借鉴国外本学科的研究成果及理论体系的基础上，增加更多的近年来跨国公司的靠前营销的成功经验与失败教训的案例，努力展示前沿的研究成果和靠前市场营销的发展方向，力图使学生在掌握靠前营销学理论基础的同时，更能够与社会实际相结合，培养学生运用所学理论解决实际问题的能力。本书能满足高等院校市场营销、靠前经济与贸易、工商管理、专业学生使用，还可作为各类企业经理和营销管理人员的培训用书。

第一章导论
第一节市场营销
一、市场营销的定义
二、市场营销的核心概念
三、企业营销观念的演进
第二节市场营销的基本理论
一、4P理论、6P理论和11P营销理论
二、4C理论
三、4R理论
四、科特勒的顾客让渡价值理论与顾客满意
第三节国际市场营销
一、国际市场营销的概念
二、国际市场营销的特点
三、国际市场营销与国际贸易的区别
四、国际市场营销的发展阶段
第四节企业国际化经营
一、企业国际化经营概念
二、企业国际化经营的内涵
三、企业国际化经营的动机
本章小结
复习思考题
第二章国际市场营销环境分析(上)
第三章国际市场营销环境分析(下)
第四章国际市场调查与预测
第五章国际目标市场策略
第六章国际市场竞争战略
第七章国际产品与品牌策略
第八章国际市场定价策略
第九章国际分销渠道策略
第十章国际促销策略
第十一章国际服务营销策略
第十二章国际市场营销计划、组织与控制
参考文献

国际市场营销学

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