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内容简介

本书是高等职业教育电子商务类专业“数实融合守正创新”新形态一体化教材。本书通过对零售业基础知识的教学挖掘，使学生对商业规律建立较为全面的认识，更加深刻地理解数字经济与实体经济深度融合的理念和表现形式，透过纷繁的商业模式和商业规则理解商业本质，激发学生热爱商业、投身商业的热情，推动有利于国家经济发展和人民生活幸福的商业创新。本书按照《职业教育专业简介（2022年修订》》的要求，科学地设计了零售认知、零售市场战略、零售用户思维、零售商品管理、零售供应链管理及零售整合营销六章内容，使学生在学习电子商务类专业知识前就具备零售思维的底层逻辑。本书既可作为高等职业教育专科、本科院校，以及应用型本科院校电子商务类专业的教材，也可作为相关从业人员的自学参考用书。本书配套建设了微课、动画等类型丰富的数字化教学资源，精选了其中具有典型性、实用性的资源，以二维码形式标注在教材边白处，供读者即扫即用。教师如需获取本书授课用PPT、电子教案、习题答案等配套资源，请登录“高等教育出版社产品信息检索系统”免费下载。

第一章零售认知第一节认知零售第二节零售业变革第三节零售商业模式创新第二章零售市场战略第一节零售业态与零售业转型第二节零售新业态市场增长策略第三节零售战略规划制定第二章零售用户思维第一节用户思维概述第二节用户细分与用户画像第三节消费者行为分析第四章零售商品管理第一节零售商品规划第二节零售商品创新与优化第三节零售品牌建设第五章零售供应链管理第一节零售供应链认知第二节零售供应链伙伴关系第三节供应链管理库存策略第六章零售整合营销第一节零售整合营销认知第二节零售整合营销的流程与策略参考文献

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