大数据营销(微课版)--聚文网

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内容简介

“新文科”时代已然到来。聚焦营销，大数据技术正在渗透、革新甚至颠覆传统的产业和工具。借助移动互联网、云计算、大数据、商务智能等新兴技术，互联网从消费端进入产业链，倒逼各行业、企业紧密拥抱大数据与互联网，从而深刻改变社会形态，也改变了现有的营销模式。
本书以培养大数据时代“新文科”应用型人才为导向，详细阐述了大数据营销的工作领域、职能，并据此构建知识体系，在此基础上探讨了传统营销中的大数据变革，展现了大数据工具颠覆的营销“新蓝海”。本书既有理论创新，又有结合大数据场景的营销应用案例与营销实践练习，是一本的应用型教材。本书不仅适合作为高等院校市场营销、电子商务、工商管理等专业的教材，也可为在“大数据”中搏击的传统企业和互联网从者业的商业决策提供一定的参考。

第一章大数据营销概论
第一节大数据营销基础
第二节大数据营销发展趋势
第三节大数据营销革新与营销体系重构
第四节大数据在营销实践中的应用案例
第二章大数据营销理论基础
第一节新4P理论
第二节数据库营销
第三节客户关系管理
第四节销售漏斗模型
第五节大数据营销案例应用
第三章大数据营销技术与流程
第一节大数据采集与存储
第二节大数据挖掘
第三节大数据营销的技术支持
第四节大数据营销技术案例
第四章基于大数据洞察的用户分析
第一节基于大数据的消费者洞察的用户分析工具
第二节基于大数据的消费者洞察的用户分析方法
第三节大数据消费者洞察下的客户管理
第五章产品预测与优化
第一节大数据背景下的产品层次分析
……

大数据营销(微课版)

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